-Mit hozhatok, Mr. Bond? Egy Martinit, rázva, nem keverve, ugye?
-Kérem, ne fárasszon. Hozzon egy üveg jó holland sört.
-Heineken megfelel, uram?
-Kiváló, Hozza!

Merész párosítás, különösen a sorozat idestova 50 éves történelmét tekintve. De gondoljunk csak arra, hogy a filmsorozat alapját képező Fleming regényekben több utalást is találhatunk, bizony előfordultak sörös jelenetek. A helyzet tehát nem meglepő, ha jól emlékszem, az Őfelsége titkos szolgálatában című Bond moziban szintén volt rá példa. A címszerepet játszó Daniel Craig - a marketing terv alapján - legalább egy jelenetben tisztán láthatóan fog inni Heinekent.

Van, aki gyűlöli az ilyen bújtatott reklámokat, sokak szerint viszont ennek van a legnagyobb eredménye. Hiszen - jó esetben - a márka látványa egy kellemes impresszió ( értsd. egy jó film ) közben ér minket, sokkal könnyebben befogadjuk azt. A Heineken emberei szerint nincs kétség afelől, hogy a rázva, nem keverve szlogen örökre összefonódott James Bond nevével. De a titkosügynök világi életét tekintve egyáltalán nem lesz meglepő, hogy néha kinyit egy üveg Heineken sört.

Az egyezség a filmet készítő cég és a holland sörgyár között alig egy hónapja köttetett. Várhatóan több TV spotban is feltűnik majd Craig, a korábban már megszokott Heineken minőségben. A tervek szerint a kommunikáció, melynek szlogenje "Nyiss a Világ felé" egybe esik majd az őszi filmpremierrel.

A Bond mozik korábban sem nélkülözték a termékelhelyezést. Gondoljunk csak az Aston Martinra, vagy éppen a Vigin Atlanctic-ra. A konkrét számok azonban csak pletyka szintjén mozognak, de a benfenntesek szerint a termékelhelyezésből mintegy 45 millió dollár bevételre számíthatnak a készítők.

Lukácsi Zsolt
(reklámipar)