Így történt ez az okostelefon piacon is, s így van ez a tabletek világában is. Az iPad kettőt már korántsem követte akkora ováció, mint az első szériát, így hiába hagyta le őket technikailag a Samsung vagy éppen Lenovo, már nem volt mit tenni. Aztán a harmadik generációval, és a hibátlan kijelzővel érkező iPad 3 valamelyest korrigált a helyzeten, az első hely sorsa azonban végleg eldőlt.

Egy okos marketinges emiatt egy dolgot tehet, tanul a Pepsi sok éves marketingtörténelméből. Ők ugyanis beismerték, hogy a Coca Colát nem tudják normál keretek között megverni, pont azért mert később indultak el a piacon, így magukat a második legjobb üdítőként pozícionálták. Kihozták a helyzetből a legtöbbet.

Erre készülnek most a tablet gyártó cégek is. Elismerték, hogy elsők már nem lehetnek, hiszen Steve Jobs mindenkinél hamarabb elültette a fejekben a tablet szót. De azért az a második hely sem rossz egy dollármilliárdos szegmensben. A gond csupán az, hogy négyen akarnak másodikok lenni, így hatalmas háború indulhat a még szabadon kószáló lelkekért.

A Samsung, Blackberry, Lenovo és Acer négyes várhatóan az év második felében fog összecsapni, az elemzők pedig nagy harcra számítanak. A cégóriások már korábban is többször csatáztak, sőt igazából annak lenne hírértéke, ha épp nem állna perben a japán és az amerikai cég valamilyen vélt vagy valós lopás miatt. Ez persze egy másik cikk témája is lehetne, azt azért ismerjük el, a samsung-nál sem egyszerűek azért a stratégák, hiszen egy elég nagy szeletet haraptak ki például már eddig is az okostelefon piacon.

A kulcsmomentum valószínűleg az volt, hogy felismerték, rengeteg olyan fogyasztó kószál a műszaki boltokban, akik vagy nem engedhetik meg maguknak, vagy nem szimpatizálnak az almás termékekkel. Ezeket a potenciális vásárlókat pedig kellően sikerült megszólítaniuk. Hatalmas marketing büdzsével, és az ipari kémkedés határát súroló technológiai felkészültséggel tehát megközelíthető az Apple, az okostelefon piacon pedig akár verhető is.

Egy érdekes vélemény szerint, melyet Jon Wade, egy nyugat-európai marketing stratéga nyilatkozott a minap, az Apple-nek két Achillesi hibája is van. Az egyik a talán nyilvánvalóbban elénk táruló arrogancia, és agresszió, amivel életünk részévé válik. Ezt talán legjobban maga Steve Jobs híres szavai támasztják alá: „… nem a fogyasztó dolga, hogy megmondja mit akar…” .

A másik pedig a cég horribilis és indokolatlan árképzési módszere. A konkurenseknek pedig ezeket kell kihasználniuk, mert műszakilag szinte megegyező mértékben fejlődnek mindahányan. Ez a stratégia működhet a fogyasztók egy bizonyos rétegét tekintve, de van egy alapvető probléma, amit a szféra a kezdetektől fogva képtelen levetkőzni. Az emberek egész egyszerűen nem tudják, hogy valóban szükségük van e tabletre, és ki tudnák-e használni a termékek képességeit oly mértékben, hogy az indokolja a nagyobb összegű beruházást.


Ilyen szempontból az Apple egy elég nagy szívességet tett a riválisoknak azzal, hogy milliókat ölt olyan kampányokba, amelyek azt bizonygatták, szükségünk van egy táblagépre. Az elkövetkező hónapokban tehát választ kapunk arra, hogy bizonyos cégek csak szeretnék meglovagolni az iPad keltette zűrzavart, és szükségletet, vagy mernek újítani és beelőzik az immáron Tim Cook által vezetett cégóriást.

Lukácsi Zsolt

(reklámipar)