Az idén harmadjára megrendezett Év Sportolója 2012 versenyén tíz kategóriában keresték a legjobbakat, köztük az Év Sportkampányát, melyet a Soproni sör „Emeljük poharunkat a Magyar Olimpiai Csapatra!” kampánya nyert el.

A hét héten keresztül tartó megmérettetésre összesen közel 800 ezer szavazat érkezett, és az egyes kategóriákban néhol óriási fölénnyel nyert az első helyezett, néhol pedig nem várt csaták és győzelmek születtek. Az év sportkampánya kategóriában azonban nem volt ennyire szoros a verseny, a Soproni kommunikációja jól láthatóan meggyőzte a közönséget, ugyanis szinte a kezdetektől erősen vezette a mezőnyt.

A Heineken Hungária égisze alá tartozó Soproni márka nemzeti büszkeségre építő „Emeljük poharunkat” sorozata nem először kapcsolódik a sporthoz, hiszen például a magyar vízilabda-válogatott már korábban is szereplője volt kampányaiknak. A csapat természetesen most sem maradhatott ki a kommunikációból, ezúttal az olimpiára kijutott sportolókat köszöntötték, köztük Kemény Dénes csapatát is.

Elmondásuk szerit a 2012. május-augusztus között futó kampány során a tradicionális és a digitális kommunikáció közti erős kapcsolat kiépítésére törekedtek, példának okáért egy Facebook-os alkalmazás segítségével a szurkolók poharukat emelhették a magyar olimpiai csapatra, a legtöbb szavazatot gyűjtők pedig egy londoni úttal lehettek gazdagabbak, valamint minden résztvevő esélyt kapott rá, hogy a Soproni legújabb reklámfilmjében szerepeljen.

A kampány olyannyira sikeres volt, hogy a Soproni Facebook oldala ebben az időszakban 42 ezer lájkkal növekedett, meghaladva ezzel a 210 ezres rajongói számot. A kategória másik két dobogósa az E.ON – LOND.ON kampánya, valamint a Coca-Cola Testébresztő Program Női Futógálájához kapcsolódó kommunikációja lett.

A film:

Márton Orsolya
(reklámipar)