Rengeteg kényes és kellemetlen kérdés kapcsolódik a tamponok, betétek termékkategóriájához. Bár alapvetően minden nő, 12-50 éves koráig potenciális vásárlónak számít, mégis nehéz eljuttatni hozzájuk a megfelelő üzenetet. Ennek fő oka, hogy a "nehéz napok" az adott nőn kívül nem tartoznak senkire, beszélni se nagyon illik róla.

A probléma tehát az, hogy mit mondhatunk mégis a termékről, és mi az, amit a komoly félreértések elkerülése érdekében hanyagolnunk kell. A mai napig gyakran előfordul, hogy a közönség rosszul dekódolja a látottakat. Erre remek példa az alább látható 2007-es Always reklám, melyben egy háziasszony ügyeskedik egy rezgő mosógép tetején majd' fél percig. A videó végén az üzenet: "A helyén marad." A kommentekből kiderül, senki nem tudta megfejteni, mit keres a hölgy a működő háztartási gép tetején.

Most tekerjünk egy kicsit vissza az időben, mondjuk a '80-as évekig. Ebben az időszakban készítette a Libresse ezt, a második videót. A reklámban egy falusi lagzira öltöztetik a menyasszonyt szép népviseletbe. "Az igazi biztonság a felszín alatt rejlik." - szól a szlogen, míg egy nagy rakott szoknyát mutatnak a nézőnek. Be kell vallani, nagyon ötletes, ahogy a képet és a szöveget összekapcsolják.

A tampongyártó cégek közül hazánkban talán az O.B. márka a legismertebb. Sokan vannak, akik már nem tampont, hanem O.B.-t vásárolnak a boltban. (A márka neve és a termék teljesen összefonódott, kicsit hasonlóan ahhoz, ahogy az afrikai nyelvek a cipőre a Bata márkanevet használják.) A következő két videóban az O.B. marketingesei nagyjából ugyanarra fektették a hangsúlyt: a reklámokban szereplő nők fenekét "azokon" a napokon is megnézhetik a férfiak, hiszen az O.B. megbízható. Az elsőt a kilencvenes években vetítették Argentínában, a híres sorozatsztár, Natalia Oreiro szereplésével, a másodikat pedig itthon láthattuk két évvel ezelőtt.

Végül de nem utolsó sorban érdemes megemlíteni a 2011-es és a 2013-as Always "betét-dalait", melyek rendkívül megosztották a női társadalmat. Van, akinek bejönnek a rímek, a szóviccek, a dallamok és úgy általában a dalok, de a többség a falra mászik tőlük. Hogy mi lehet a baj? A 2011-es reklámban talán az volt a legsokkolóbb, amikor a kilencvenes évekből már jól ismert kék folyadékkal leöntött betétet a fehér nadrágjára nyomja az egyik szereplő. A 2013-as szerzemény pedig Coccolino reklám is lehetne, hiszen a főszereplő hölgy boldogan nyomja az arcát puhának látszó pulóverek közé.

Bakos Csenge M.
(reklámipar)