Az új „Grandfather” című reklámfilmben a Coca-Cola azt mutatja be, milyen volt az élet régen, és milyen most. Egy fiatal férfi és annak nagypapája egy átlagos napját követhetjük nyomon egy kettéosztott képernyőn.

A reklám ötletes is lehetne a maga módján, ha nem az összes létező klisét vonultatná fel a „régen minden jobb volt” jeligére épülve. A nagyapa munka közben nem csipszet majszolt, hanem almát, a vacsora régen fazékban főtt, és nem a gyorsfagyasztott étel került a mikróba, a házaspár nyugodtan, az asztalnál vacsorázott, és nem műanyag dobozokból a tévé előtt, mint most. A szpot végén lévő felszólítás lényege, hogy az egészségesebb élet érdekében többet kell mozogni, és egészségesebben kell étkezni, úgy, ahogy azt nagyszüleink is tették.

Ez mind nagyon szép, és hitelesnek is tűnne például egy biozöldségeket forgalmazó cégtől, de a Coca-Colától? Ne már. A reklám egyértelműen a felgyorsult életmód, az egészségtelen táplálkozás és az emberekre rátelepedő fogyasztási kényszer ellen szólal fel, a Coca-Colára pedig mindent lehet mondani, csak azt nem, hogy nem a fogyasztói társadalom egyik szimbolikus terméke. Arról már ne is beszéljünk, hogy számos kutatás kimutatta, hogy a kóla napjaink egyik legegészségtelenebb üdítőitala, így ha valaki egészségesen akar élni, akkor valószínűleg egyáltalán nem iszik Coca-Colát.

Valószínűleg kevés emberben nem merülnek fel ezek a gondolatok a reklám nézése közben, így mondhatjuk, hogy a Coca-Cola elég nagy öngólt rúgott most, hogy az egészséges életmód népszerűsítésével próbálja eladni az egészségtelen termékét. Szakmai fórumok szerint is képmutató az új kólás reklám, az American Society for Nutritional Sciences (Amerikai Táplálkozástudományi Társaság) szerint az amerikaiak elhízásának fő oka, hogy az Egyesült Államokban nagy mértékben nő a nem természetes alapanyagokból készült élelmiszerek fogyasztásának mértéke, és ezekben többnyire túl sok a kalória – úgy, ahogy a Coca-Cola termékeiben is. 

Kazár Olívia
(reklámipar)