A hörcsögök a vállalat Soul típusú autóját népszerűsítik immáron harmadik éve. A 2014-es kampány alapvető gondolata a teljes átalakulás, és ez természetesen a kisállatokra is vonatkozik.

A koreai autógyár a los angelesi David & Goliath ügynökségre bízta a kampány részleteit, akiknek végül sikerült megálmodnia az animált hörcsögöket. Az állati reklámfilmsorozat már számos darabból tevődik össze, és még mindig nagy sikere van, a mondást pedig mindenki ismeri: „Nyertes csapaton ne változtass!” Ez tehát idén sem módosult, ám a kis rágcsálók hatalmas változáson mennek keresztül, akárcsak maga a Kia Soul.

Íme, a reklám:

Ennek a sorozatnak – ahogyan ez a jelenlegi spotból is jól látszik – két alapvető összetevője van, amely meghatározza jellegét (és sikerét is). Ez a két kellék: a hörcsögök természetesen, valamint egy éppen futó nagy sláger, amely szinte garantáltan vonzza a nézőket. Idén Lady Gaga Applause című számára esett a választás, amely nagyon jól illik a kisfilm cselekményéhez. A történet szerint a legújabb Soul modell teljes átalakulásával párhuzamosan az állatkák is fogyókúrába kezdenek, és a legjobb formájukat igyekeznek hozni. Ezt persze maradéktalanul teljesítik is.

A kampány megalkotója, Colin Jeffery úgy fogalmazott, hogy ezek a kis hörcsögök a pop kultúra méltó képviselői, így tökéletes alanyok arra, hogy trendi és sikkes üzenetet közvetítsenek a nagyérdemű felé. Ezzel pedig néhány autót is sikeresen el lehet adni. Ezt az is alátámasztja, hogy a Kia hatalmas összegeket invesztált eddig a marketingbe, és ez jelentős piaci növekedést hozott számukra 2013-ig. Az eladások száma azonban idén egyelőre stagnálni látszik, így felmerül a kérdés: lejárt a hörcsögök ideje?
 

Szili Eszter
(reklámipar)