Biztosan mindannyiunknak csengett már a fülében egy egész napon keresztül egy reklám szlogenje. Nem véletlenül használták erőszeretettel a marketingesek. Ám manapság már ezeknek jelentősége nagy mértékben csökkent, és szinte már relikviáknak számítanak a reklámok világában.

Gondoljunk csak a nagyobb márkákra, olyanokra, mint a Starbucks vagy az Apple. Mikor hallottuk utoljára az Apple-től azt a mondatot, hogy „Think different”? Valószínűleg alig emlékszünk már arra a napra. A márkaóriások ugyanis ha egyszer szlogenek segítségével is kapaszkodtak fel, többé már nincs szükségük rá, és egészen más stratégiában látják a jövőt. Sokkal kevesebb a nagyobb cégek nagyszabású kampányainak száma, és a szlogenek használata. Helyette inkább a közösségi médiában, és a szájról szájra terjedő promócióban vélnek felfedezni nagy lehetőségeket. A kor embere ugyanis sokkal kevésbé érzékeny az olyan direkt reklámhadjáratokra, amelyekben jól csengő szlogenekkel dobálóznak. Így elmondható, hogy a himnusszerű televíziós spotok vagy a magas színvonalú, de nyomtatott hirdetések sokkal kevésbé hatásosak, így a szlogenek ideje is meg van számlálva. Vagy talán mégsem?

A szlogeneknek sok hátrányát fel lehet sorolni. Ilyen például az is, hogy napjainkban az egyik legfőbb hirdetési felületté a mobilok kis képernyői váltak. Így a közlendő információ mennyisége és minősége is korlátozódott, a szlogen dominanciája csupán zavaró tényezővé vált, olyanná, amely fontosabb információkról vonja el a figyelmet, például a márka logójáról. Ma már teljesen új, a régiektől eltérő üzeneteknek kell eljutniuk egy már teljesen más közönséghez.

Ám van még olyan kapaszkodó, amely megmentheti a szlogeneket. Ilyen például az, hogy ezek a kis a mondatok olyan mélyre be tudják fúrni magukat az emberek tudatába, hogy vásárláskor könnyedén előhívják a márka nevét a fogyasztók fejében. Ez a néhány szó képes kiemelni egy-egy nevet a sok közül, mindez csak kellően ügyes és éles szemű marketinges kérdése. A másik nagy előny az, hogy jól kitalált szlogen esetében könnyedén és tömörítve lehet közvetíteni a márka legfontosabb üzenetét.

A megoldást talán a modernizált szlogenek jelenthetik, de ez egyelőre még a jövő zenéje. Két fontos tényező azonban biztosan nagyban befolyásolja majd e rövidke mondatok jövőjét: a következetes használat és az emberek hozzá fűződő viszonya, amely folyamatosan átalakul.


Szili Eszter
(reklámipar)