Az esemény keretében a résztvevők Magyarország legnagyobb Rubik-kocka mozaikfalát építették fel, 48 méteres magasságból pedig megismerhették, hogy mit jelent a karrier csúcsán lenni. A kampány kreatív koncepciójáért és a megvalósításért a Merlin Communications felelt.

Az EY nagy hangsúlyt fektet arra, hogy a képzett pályakezdők, végzős hallgatók számára stabil alapokon nyugvó, kiemelkedő karrierlehetőséget biztosítson. A globális szervezetnél rendkívüli értéket jelent az egyén és a tehetség, aminek a kiválasztás során is kiemelt figyelmet szentelnek. Mivel az Y generáció megszólítása olyan eszközöket kíván, amelyek ismeretlen szituációkat teremtve magukkal ragadják annak tagjait, az EY olyan toborzó kampányt tervezett megvalósítani, ami hatékonyan képes megmozgatni a célcsoportot.

A vállalat a kreatív koncepció kialakításával és megvalósításával a Merlin Communications-t bízta meg, a cél az volt, hogy a megbízó a teljes toborzási időszakban erőteljes kommunikációt folytasson az eddigiektől eltérő módon. Az ügynökség ennek megfelelően olyan komponensekből álló stratégiát alkotott, amellyel a látványos elemektől kezdve a képességek felmérését célzó aktivitásig többféle csatornán és eszközzel szólította meg a hallgatókat.

A koncepció azokra a kulcsfontosságú ismertetőjegyekre épült, amelyek az ideális jelöltekre jellemzőek, vizuálisan és az üzeneteket tekintve is. A kampány törzsét állásbörzékre, futóversenyekre való kitelepülés, bicilight promóció és egy ún. trükkös szórólap adta, amely egy titkos kód megfejtésére ösztönözte a hallgatókat. A számsor megoldásával az érdeklődők olyan weboldalra jutottak, ahol a kampány záróeseményével kapcsolatos információkkal találkozhattak.

Az akció két nagyszabású produkcióval ért véget, az EY a Corvinus Egyetem szervezésében megvalósuló Kari Napok keretében magyar rekordállítással és egy 360°-os pop-up kilátóval szólította meg a fiatalokat.

Az eseményen a közgazdász hallgatók Rubik Ernő ikonikus alkotásából építették meg Magyarország legnagyobb, budapesti és New York-i Szabadság-szobrot ábrázoló, 1000 db kockából álló mozaikfalát. Az installáció ezredik, záró elemét Rostoványi Zsolt, a Corvinus Egyetem rektora illesztette a helyére, ami hűen tükrözi az intézménynek a hallgatók sikeres karrierépítésében játszott meghatározó szerepét.

A nagyvállalat az EY életérzést is megismertette a jelöltekkel, akik 48 méter magasan kóstolhattak bele abba, mit jelent a karrier csúcsán lenni.

Ludvig Orsolya és Rostoványi Zsolt

„Társaságunkhoz nem egyszerűen a szakmailag megfelelő jelölteket keressük. Fontosnak tartjuk, hogy a jelentkezők olyan tulajdonságokkal rendelkezzenek, amelyek alkalmassá teszik őket arra, hogy a támogatásunkkal és fejlesztési programunkkal kihozzák magukból a maximumot, így a saját kezükbe vegyék karrierjük irányítását. A kommunikáció tervezési szakaszában is ezt tartottuk leginkább szem előtt, ezért fókuszáltunk elsősorban a nem tanulható képességekre.” - nyilatkozta Ludvig Orsolya, az EY Brand, Marketing és Kommunikációs igazgatója.

SzK
(reklámipar)