Kevés ilyen felület létezik, ahol ennyire célzottan, és pontosan lehetne fogyasztóinkkal találkozni, ráadásul rengeteg egyéb módon vonhatjuk be őket brandünk építésébe. Ami manapság nagyon működik. Kis befektetéssel lehet nekik élményt nyújtani, nagyszerűen követhető és persze mérhető platform.

Tudják ezt a nagyok is, nem is összegeket öltek és ölnek a Facebookba. Persze ha valaki dollár tízmilliókat költ ilyen marketing megoldásokba, akkor joggal vár el cserébe jóval több dolgot, mint egy jól elhelyezett bannert, vagy egyéb már bejáratott dolgot. A Heinekennek például soron kívül nyílik lehetősége, hogy a legújabb digitális játékszereket kipróbálja, illetve akár bele is szóljon azok fejlesztéseibe. Akár tehát saját szájízükre is formálhatják azokat.

Más nagyobb márkák is hasonló VIP megoldásokhoz juthatnak a pénzükért cserébe, csak ezekről kevesebbet hallunk. A Procter and Gamble, vagy éppen az American Express például bármikor segítségül hívhatja a Facebook saját, válogatott szakértőkből, marketingesekből és fejlesztőkből álló kreatív csapatát. Carolyn Everson, a Facebook Marketing igazgatója nemrégiben azt nyilatkozta, ha látja a törekvést egy cég kommunikációjában, hogy valami újat mutasson, akkor minden lehetőséget meg fog adni nekik, hogy ezt meg is tudják valósítani.

Mindezek hatására a Facebook hamarosan olyan természetes közeg lehet a jövő vagy éppen a közeljövő médiatervezőinek, mintha csak a TV-re vagy a rádiós megjelenésre gondolnának. Nincs megállás tehát, a márkaismertség és maga a globalizáció méggyorsabb folyamat lehet. Egészen más fénytörésbe helyezve a Mcluhani globális falu elméletet.

„Lepörög ez a néhány év, megszokottá válik a közeg, és a végén szépen feleszmélünk majd. Ez nem is a pénzről szól végsősoron. Egyszerűen csak hatásosak akarunk lenni, hatékony kommunikációt szeretnénk, és a Facebook pont annak innovatív jellege miatt, ebben remek partner lesz...” –sorolta érveit Floris Cobelens, a Heineken digitális platformjának feje.

Lukácsi Zsolt
(reklámipar)

Kép: fbfans.co.uk