A Facebook folyamatosan újítja szolgáltatásait és az oldal elrendezését. Mire megszoknánk egy változtatást, már jön is a következő. Van, amikor a felhasználóknak kedveznek és van, amikor a hirdetőknek. Az üzlet az üzlet, az oldal tulajdonosai, a hirdetők és a Facebook-ozók akkor boldogok, ha mindannyian profitálnak a jelenlétből.

Ez azonban egy ördögi kör: a felhasználók élményt várnak a közösségi oldal használatától, ezért nem kedvelik túlságosan a hirdetéseket. Pillanatok alatt megtanulják, hol vannak reklámok, majd tudattalanul is elkerülik őket. Megszokják, hol van a lényeges tartalom. Így lesz a hirdető elégedetlen, majd a Facebook is elégedetlen. Jön a változtatás. A közösségi oldal nem tehet mást, mint hogy becsempészi a reklámokat máshova, ahol a gyanútlan ember nem is sejti, hogy találkozhat velük. Ez történt most, mégpedig a bejegyzések reklámozásának lehetőségével.

Kép:Businessinsides.com
 

Tehát az ismerősök által kedvelt oldalak promotált bejegyzései a Hírfolyamban jelennek meg, nem pedig jobboldalt, a szokásos hirdetések helyén. A hőtérkép megmutatja, miért: az oldalnak ez az a része, ahol a tartalom a legtöbb figyelmet kapja.

A kutatást az Eye Trackshop végezte, és az alábbi következtetésekre jutott:
 

• Közel 200%-kal több figyelmet kapnak a promotált bejegyzések, mint a normál hirdetések.
• Ennek a típusú reklámnak a költsége csak 30%-át teszi ki egy áltagos online display reklámnak

Ez azt jelenti, hogy a hirdetők jó áron juthatnak az eddigieknél több figyelemhez. Az egyetlen kérdés csupán az, hogy mennyire lesznek hosszú távon zavaróak ezek a típusú hirdetések? Meddig lehet még újabb és újabb részterületeket átadni a reklámoknak anélkül, hogy a felhasználók elpártolnának?

Gergely Dóra
(reklámipar)