A közösségi média megjelenése óta rengeteg nagy cég használja a különböző közösségi platformokat marketingük eszközeiként. A Nike-tól sem áll távol termékeik hasonló propagálása, most pedig egy szórakoztató játékkal is feldobták az új kampányukat, ugyanis a PHOTOiD nevű újdonságuknál Instagramban lehet személyre szabott Nike cipőket tervezni.

A program természetesen kapcsolódik a különböző közösség platformokhoz is (Instagram, Twitter, Tumbler, Facebook), hogy minél több helyen oszthassuk meg az általunk kreált Nike iD edzőcipőt, ezzel újabb látogatókat vonzva az oldalra. A tartalommarketinggel operáló kampány egyik legjobb ötlete, hogy a főszereplő maga a termék, így az emberek, amikor megosztják a saját maguk által kreált fotókat, tulajdonképpen sok-sok különböző Nike cipőt osztanak meg, az üzenet pedig egy: ha már megtervezted a cipőt, játszottál kicsit vele, akkor szerezz is be egyet gyorsan! Az új kampány tehát a kreatív önkifejezés vágyát ötvözi a Nike új termékével, az eredmény pedig valószínűleg egy nagyon sikeres kampány lesz.

A Nike-nek nem ez az első húzása, amikor a közösségi médiára épít, a cégnek már évek óta vannak ehhez hasonló kampányai. A Nike iD Phone alkalmazás a mostani PHOTOiD elődjének tekinthető abban az értelemben, hogy ez az alkalmazás is a fényképekre épített, itt azonban nekünk kellett lefotózni valamit, és a képünk színeiből a program különböző mintázatú Nike cipőket ajánlott nekünk, melyek közül kiválaszthattuk a nekünk legjobban tetszőt. A Nike+ program ugyanígy a közösségi platformokkal való összeköttetésre épül, ugyanis a különböző Nike eszközökkel versenyezhetünk barátainkkal, és posztolhatjuk, éppen mennyit sportoltunk.

Kazár Olívia
(reklámipar)