A Coca-Cola és a jegesmedvék kapcsolata nem új keletű, hiszen 1922 óta az üdítőital legnépszerűbb reklámállata a sarkvidéki medve, idén pedig úgy döntött a cég, hogy annak érdekében, hogy a medvék minél tovább szerepelhessenek a reklámokban üdítőitalt kortyolgatva, összefog a WWF-el élőhelyük megóvásának érdekében. A Coca-Cola az Artic Home kampány keretein belül évente 1 millió euróval támogatja a WWF sarkvidéki munkáját, beleértve a tudományos kutatásokat is.

Tizenhat országban indítják el idén a programot, köztük Magyarországon is, februártól már láthatóak a televízióban és a mozikban a programot propagáló kisfilmek, de a print és online felületeken is találkozhatunk a kampányt népszerűsítő hirdetésekkel, valamint Citylight plakátokat is észrevehetnek a Budapestiek, melyeken a jegesmedvéket érintő környezeti változásokra szeretné felhívni az emberek figyelmét a Coca-Cola. Az Északi-sarkvidéket egyre inkább érinti a klímaváltozás, és ha a sarkvidék az átlagosnál jobban felmelegszik, nyaranta eltűnhet a jégtakaró, ami nélkülözhetetlen a jegesmedvék fennmaradásához.

„Szeretnénk segíteni a jegesmedvéken azzal, hogy megvédjük természetes élőhelyüket. Legfontosabb termékünket, a dobozos kólát is ennek megfelelően alakítjuk át, hogy akinek a kezébe kerül, felfigyeljen erre a problémára. Így, hogy a WWF a partnerünk, ténylegesen tehetünk is valamit ezekért a csodás állatokért.” – mondta Muthar Kent, a Coca-Cola Company vezetője. A Coca-Cola doboz tehát átalakult, és januártól a magyar boltok polcain is megtalálható az új designos a Coca-Cola Zero. A megszokott piros alapon fehér felirathoz képest pont ellentétes, fehér alapon piros Coca-Cola felirat látható három jegesmedvével, amint a hóban vonulnak. A tervezők célja, hogy a vásárlók figyelmét ezzel az új designnal felkeltsék, és az Artic Home kampányhoz való csatlakozásra ösztönözzék őket. Ezen kívül dobozban megtalálható egy kód, melynek segítségével sms-ben egy dollár adományozható a WWF-nek a nemes cél érdekében.

Magyarországon a kampány legkiemelkedőbb eleme a Városligeti Műjégpályán elhelyezett jegesmedve installáció, mely körül pár hete közel kétezren korcsolyáztak a sarki medvék élőhelyének megóvásáért. Az Artic Home program keretén belül megrendezett eseményen minden korcsolyázó jegesmedve álarcot viselt, és olyan X-faktoros sztárvendégeket is megtalálhattunk a jégen, mint Muri Enikő vagy Oláh Gergő. A korcsolyázókat egész nap jegesmedvés programok várták, fotózkodhattak életnagyságú jegesmedve-családdal vagy megtekinthették az Északi-sarkvidéket bemutató kiállítást, de kérdezhettek a WWF szakértőitől és akár adományozhattak is.

A mostani kampány része a Coca-Cola és a WWF 2007-ben kialakított partnerségének, melynek célja többek között a gyárak széndioxid-kibocsájtásának mérséklésére való ösztönzés, és az édesvízkészletek megóvása, de olyan, Magyarországot is érintő természetvédelmi projekten is együttműködnek, mint a Duna-védelmi program, vagy a Mohács melletti Szabadság-sziget rehabilitációja..

A kampányhoz bárki csatlakozhat a www.arctichome.hu oldalon.
 

Kazár Olívia
(reklámipar)