Nem is kell ahhoz túl nagy merészség, hogy kijelentsük: egy-egy márka kampányában a reklám zenéje legalább olyan fontos lehet, mint maga a kreatívötlet. Számos (jól sikerült) dalválasztás esetében elmondhatjuk, hogy az adott kisfilmben felcsendülő dallamok felidézik a népszerűsített terméket, bárhol halljuk is. Emellett igen nagy szerepe van az arculatépítésben és a márka későbbi megítélésében is.

A briefeket követve a reklámügynökségek sokszor nem fektetnek különösen nagy hangsúlyt a megfelelő szám kiválasztására. A gyakorlatiasabb oldalról szemlélve a dolgot ez érthető is, hiszen – különösen külföldön – a jogosultság megszerzése és kifizetése nem könnyű, és nagyon drága feladat. Bár hazai körökben ez mérsékeltebb, itthon az első helyen mégis a költségkímélés és a gyorsaság áll, ezért sem rukkolnak elő mindig briliáns és ismert dalkölteményekkel a cégek. Szerencsére persze szép számmal akadnak kellemes kivételek, ugyanis az itteni jogdíjvásárlást nagyon olcsón is meg lehet úszni.

A reklámzene kiválasztása több szempontból is kiemelten fontos feladat, hiszen nem csak arra szolgál, hogy emlékezetessé tegye a kisfilmet. Emellett főbb feladatai a figyelem felkeltése és fenntartása, a hangulat megteremtése, amelyet közvetíteni kívánnak, és a vizuális élmény még hatásosabbá tétele. Sok múlhat a választott dalon, ugyanis számít, mennyire nyeri el a közönség tetszését, illetve mennyire idomul az adott termék köré. Ezek mind-mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a potenciális vásárlóban megragad-e a márka valamint a hozzá fűződő képek és hangok emléke.

Sokszor ezért is lehet szerencsés egy gyakran ismételt, rádiókban is játszott zene, ugyanis így több alkalom adódik arra, hogy a reklámozott termék felidéződhessen az emberekben. Ezen kívül még egy ismeretlen, ám annál fülbemászóbb dallam választása is kiváló ötletnek bizonyulhat, hiszen ez tömegek érdeklődését keltheti fel. Ez pedig elindíthat egy folyamatot, melynek során kutatni kezdenek a szám után, ezzel közvetetten is népszerűsítve a márkát. Ezt jól alá is támasztja például egy hazai weboldal, a Reklámadatbázis, ahol felkereshetjük kedvenc reklámzenéinket.

Idézzünk fel két példát, ahol a reklámzene nagy sikert aratott. Ilyen a Sony Bravia emlékezetes kisfilmje, amelyben színes televízióját népszerűsíti. Aligha volt olyan, aki ne kapta volna fel a fejét erre a reklámfilmre, és az alatta hallható dalra. A képsorok nagyon látványosak voltak, színes gumilabdák tömkelege zúdult le a lejtős utcákon. A zenéjét azt tette igazán különlegessé, hogy nem akart hangos lenni vagy kitűnni, a maga egyszerűségével és megnyugtató hangzásával mégis figyelemfelkeltő volt. A kép és hang harmóniája pedig csak még tökéletesebbé tette a reklámot.

A másik példa igencsak ambivalensre sikeredett. A már emlegetett Gerappa-kampányról van szó, amelyre bár mindenki emlékszik, arra azonban, hogy az mit is népszerűsített, már kevésbé. A siker kettőssége ebből is fakad. A „gerappa” szinte szállóigévé vált, és minden idők egyik legismertebb reklámzenéjévé nőtte ki magát. Ám maga a reklám illetve az abból származó haszon hatalmas bukásnak bizonyult. Mert igaz, hogy mindenki a gerappa-t fújta, a termék mégsem lett kiemelve kellőképpen, így a promóció nem érte el a célját.

Akármennyire is jelentéktelen feladatnak tűnhet a reklám alatti zene megválasztása, annál bonyolultabb és összetettebb. Nem egyszerű: meg kell ragadnia a figyelmet, megtestesítenie a terméket, közvetítenie a kívánt üzenetet és persze minél inkább belemásznia a fogyasztó fejébe.

Szili Eszter
(reklámipar)