Számos hatásosnak ítélt fogással próbálkoznak manapság a marketingesek: személyes hangvétel, őszinteség, meghökkentés és persze az örökzöld humor. Egy tankönyveket forgalmazó márka, a Chegg vizsgálatai alapján kiderült, hogy a fiatalok azokra a reklámokra emlékeznek inkább, amelyek megnevettették őket.

Az eredmények egyik legfőbb tanulsága, hogy a reklámokban alkalmazott humornak hűnek kell maradnia a márkához és az általa képviseltekhez, valamint ismernie kell, és megfelelő módon megszólítania a megcélzott közönséget. Főként a felsőoktatásban tanuló diákok manapság már villámgyorsan kiszűrik a néha nem is olyan kreatív felszín mögötti tartalmat, így őket megtéveszteni nem egyszerű feladat. Jellemző, hogy sokszor inkább kinevetik az olyan múlt századinak tűnő hirdetési felületeket, amelyek a pénzükkel együtt mintha a fiatalságukat akarnák elhódítani. Legalább is sok esetben számukra érthetetlen, lejárt lemezként hat egy-egy próbálkozás.

A humor azonban egy olyan állandóan jelen lévő hatásos reklám, amelynek időnként jellege esetleg, de hatásossága a fiatalok körében nem nagyon változik. A felmérésben 4000 egyetemi hallgató véleményét kérték ki, akik még számos más reklámokkal kapcsolatos kérdésre is válaszoltak. A válaszadóknak például 61 százaléka követi kedvenc márkáit a közösségi oldalakon, 33 százalékuk pedig rendszeresen figyeli a televíziós reklámokat. Emellett arra is fény derült, hogy az egyetemen osztogatott termékminták 50%-ban bizonyulnak hasznosnak, ugyanis a megkérdezettek fele nyilatkozott úgy, hogy a kapott termékekről beszélgetnek barátaikkal is.
 

Szili Eszter
(reklámipar)