A bevásárlóközpont idén is olyan koncepciót várt a karácsonyi tenderén induló ügynökségektől, amely az ilyenkor megszokott érzelmes kampányoktól eltérő módon mutatja be a karácsony bensőségességét, így kiugrik az ünnepi hirdetési dömpingből. „A kampánynak illeszkednie kellett a WestEnd dinamikus, modern imidzséhez, de azt sem lehetett figyelmen kívül hagyni, hogy a bevásárlóközpont célközönsége rendkívül sokszínű. Emiatt fiatalos, modern, de a hagyományokhoz mégis ragaszkodó kampányt szerettünk volna indítani.” – mondta el László Kata, a WestEnd marketingigazgatója.

„A karácsony nem csak a szeretet, de a fantázia ünnepe is. Ahány rokonunknál, ismerősünknél járunk, annyi féle karácsonyfával találkozunk: hagyományossal, modernnel, kicsivel, naggyal… A koncepció kidolgozása során azt volt a célunk, hogy ezt a sokszínűséget bemutassuk. Számtalan díszítési ötletet gyűjtöttünk össze, végül a forgatásra több mint egy tucat különböző stílusú karácsonyfát állítottunk fel. Így a reklámfilm nézői akár tippeket is kaphatnak saját fájuk feldíszítéséhez.” – tette hozzá Szűcs László, a Springer & Jacoby Budapest kreatívvezetője.

A reklámfilmben nem jelennek meg emberek, de a snittekben elrejtett finom mozgások olyan érzést keltenek, mintha a fa díszítői abban a pillanatban léptek volna ki a képből, ami a szinte egyéniséggel rendelkező karácsonyfákkal együtt rendkívül személyessé teszi a jeleneteket.

A kampány outdoor elemei szintén különlegesek: sötétedés után a karácsonyfák díszei a speciális nyomdai megoldásoknak és kihelyezéseknek köszönhetően világítani kezdenek, így a fenyők szinte életre kelnek.

A kampány TV-ben, rádióban, közterületi és sajtóhirdetéseken, valamint online felületeken fut decembertől.

(reklámipar.hu)