Mi ebben a három jelzőben a közös? Mindegyik, kivétel nélkül befolyásolható egy egyszerű – és itt jön a kulcsszó – ingyenes eszközzel, a bloggal.

Sokan írnak internetes naplót. Van, amelyiket csak a szűk ismeretségi köre olvassa az illetőnek, néhányat egészen elképesztően sok ember csap fel naponta. Marketing szempontból is nagyon jól felhasználható ez az eszköz. Ahogy mondtam, ingyenes, könnyű a látogatottságot növelni, és ha sikerül bekerülni valamelyik gyűjtőoldalra, akkor már csak rajtunk múlik, mit hozunk ki belőle.

Nem árt azonban, ha pontosan ismerjük, hogy kik is olvasnak minket. Ha nem tudjuk, kinek is írunk, akkor nehéz mögé állítani egy hatásos víruskampányt. Azért használunk gerilla módszereket, mert nem akarunk érte fizetni, gondolkodjunk egy olcsó megoldásban. Nem árt, ha van egy gerince az egésznek, amire fel tudjuk fűzni a napi megjelenéseket, a nagy tanítómesterek azt tanácsolják, legyen egy tervünk legalább 30 napra előre. Ez persze alapvetően attól függ, hogy milyen jellegű a portálunk. De mi most nem egy hír blogot építünk fel képzeletben, az egyszerűség és a környezet miatt maradjunk egy kis cég olcsó marketingjénél.

Meg kell határoznunk azt, hogy mit szeretnénk elérni blogunkkal. Kapcsolatot teremteni a fogyasztókkal? Kikerülni a reklámzajt, vagy gerilla módon az élre törni? Tisztázzuk le magunkban mindenképp. Ha tudjuk mi a célunk, akkor tudni fogjuk azt is, hogyan osszuk be erőforrásainkat is. Nagyon sok bloggernek az a legfőbb problémája, hogy ütős téma címeket alkosson. Ez egyébként a legnehezebb része a dolognak, fenntartani az érdeklődést. Hiszen hiába hozzuk oda az embereket, ha ott nem találnak haszonnal forgatható anyagot. Ezért mindig, ha a szakmai dolgokkal kerülünk kapcsolatba, legyen az bármelyik is, gondolkodjunk téma címekben. Ami elviheti a hátán az oldalt egy napra, egy délutánra vagy egy órára. Vérmérséklettől függően.

Szűrjük meg a tartalmat mindenképpen. Ha nem állítunk fel egy sztenderdet az oldalon, hamar megtelik olyan anyaggal, ami csak rontja a kontextust. Válogassuk meg, kivel akarunk dolgozni - jelen esetben írni róla - hiszen az emberek az alapján ítélnek meg majd minket, akikkel együtt látnak, vagy akik megjelennek blogunkban.

Ne essünk abba a hibába, hogy túl sok szakzsargont használunk. Ezektől jobb távol tartani magunkat, mielőtt elvesztünk néhány potenciális vásárlót, akik nem értik meg az összes idegen szót, emiatt kedvetlenek lesznek.

Van egy amerikai mondás, ami már-már közhelyes marketing duma, de ettől függetlenül még működik. "Az emberek imádnak vásárolni, de utálják, ha el akarsz adni nekik valamit. " Ezt tartsuk szem előtt akkor is, amikor blogolunk. Ne akarjuk arra használni a netes naplónkat, hogy vásárlóerőt generáljunk. Vagy, legalább ne direkt módon.

Stílusunk lehetőség szerint legyen természetes, egyes szám első vagy inkább többes szám első személyhez ragaszkodjunk. De mindig tartsuk szem előtt a szakmai felkészültséget. Csak azért, mert ez egy blog és nem egy vezércikk a legolvasottabb napilapban, attól még kommunikációnk, s ezzel együtt imázsunk része.

Végül néhány jótanács, a trendek mentén haladva. 2012 marketing trendje az 'engagement', azaz a fogyasztói bevonás. Kérjük meg tehát olvasóinkat valamire, bátorítsuk őket hozzászólásokra. Hagyjanak kommenteket az oldalon, adják hozzá Facebook profilukhoz. Ezt szándékosan nem is mondtam eddig. Talán, mert annyira magától értetődő, hogy kihasználjuk azt, ami ingyenes, és ott van az orrunk előtt.
 

Lukácsi Zsolt
(reklámipar)