A Blikk és a Nemzeti Sport kiadója, a Ringier Kiadó és a Felix Promotion menedzseriroda online szavazáson keresi többek között az Év Sportkampányát. A versenyen kizárólag a közönség dönt a nyertesekről, amelyeket összesen tíz kategóriából választhat majd ki. Az online szavazáson sportolókat, menedzsert, klubot, valamint a már említett legjobb sportkampányt illetik a neves elismeréssel.

A tavalyi versenyen több mint egy millió szavazat érkezett a jelöltekre, melyből a 2011-es Év Sportkampánya díjat a T-Home Vivicitta szponzorációjához kapcsolódó, A Nagy Futópárbaj aktivitás nyerte meg.

Kép:Futanet.hu

Idén az olimpia miatt már a mezőny kialakítása is alapos fejtörést okozott a versen szervezői számára. „Ilyenkor a márkák is sokkal nagyobb figyelmet szentelnek a sportnak, nemcsak a sportolók, de – végre- a kampányok között is nehéz a jelöltállítás, hiszen jobbnál jobb reklámokkal találkozhattunk.” – mondta Rácz Felix, a Felix Promotion menedzseriroda vezetője.

Az Év Sportkampánya díj 2012-es jelöltjei között olyan nevekkel találkozhatunk, mint az E.ON, a Soproni vagy az MVM, melyek a Magyar Olimpia Bizottság különböző fokozatú támogatóiként valósították meg olimpiai kampányaikat, míg a MOL sportolók szponzorjaként egy emlékezetes flashmobra építő reklámmal a sporttámogatást népszerűsítette. De a Coca-Cola és a Spar is megtalálható a nevek között, ők inkább tömegsport események kommunikációja miatt kaptak helyet a mezőnyben.

A listán megtaláljátok a jelölteket és a kampányt, amivel esélyessé váltak az Év Sportkampánya díjra. A verseny február 12-ig tart, szavazni pedig itt lehet: http://evsportoloja.hu/

Az Év Sportkampánya 2012 jelöltek:

1.
A kampány neve: Coca-Cola Testébresztő Program
A kapcsolódó esemény: Coca-Cola Női futógála
A megbízó: Coca-Cola Magyarország
Ügynökség: Person Communications

Leírás: A Coca-Cola Magyarország Testébresztő program elsődleges célja az volt, hogy szabadidős mozgásra buzdítsa az embereket. A 2012-es kampány célközönsége a nők voltak, amely a Coca-Cola Testébresztő Női Futógálán csúcsosodott ki. A kampány során aktívan használták a közösségi médiát: a videómegosztókat és a hölgyek körében népszerű tematikus blogokat is. Végül több mint 4000-ren vettek részt a margitszigeti eseményen.

2.
A kampány neve: Lond.on olimpia
A kapcsolódó márka: E.ON
A megbízó: E.ON Hungária Zrt.
Ügynökségek: ACG HEY, Phd Hungary

Leírás: Az E.ON kampánya során azt próbálta tudatosítani a közönségben, hogy már 2005 óta a Magyar Olimpiai Csapat Gyémántfokozatú Főtámogatója. Ehhez 4 darab 25 másodperces szpotot készítettek, melyekben olimpikonokat mutattak be figyelemfelkeltő, szórakoztató és szokatlan, egyszóval emberközeli helyzetekben. A reklámok 25 csatornán futottak rendszeresen május 14.és június 17. között.

3.
A kampány neve: 3x1 és jobban megy!
A kapcsolódó márka: Média Unió
A megbízó: Média Unió Alapítvány a Társadalmi Tudatformálásért Közhasznú Egyesület
Ügynökségek: Hat márkaművek, Open Communications, Berg Média, Post Edison

Leírás: A Média Unió a Társadalmi Tudatformálásért Alapítvány társadalmi célú kampánya is hasonló célt tűzött ki maga elé: növelni a heti rendszerességgel mozgók számát. A többek között televíziós, sajtó- és közterületi hirdetési kampányt kiegészítve az Erzsébet téri Sportplaccon 12 héten át sportrendezvényeket rendeztek, valamint országos sporteseményeken vettek részt, illetve Sportos csütörtök rendezvénysorozatukon országosan 150 egyesületet és klubot mozgattak meg. A hirdetésekben pedig többek között olimpikonokkal és hírességekkel próbálták meg elérni az embereket.

4.
A kampány neve: "Le a kalappal!"
A kapcsolódó márka: MOL
A megbízó: MOL Nyrt.
Ügynökségek: Human Telex, Cafe Media, Neo Interactive, Carnation

Leírás: A MOL is a sporttámogatói szerepének ismertebbé tételét tűzte ki célul a "Le a kalappal" olimpiai kommunikációja során. A kampánynak két fő esemény - a "Le a kalappal" flash mob és a Kalapos videó üzenetek - képezte a vázát, az előbbiből, azaz a 200 táncos olimpikonokat köszöntő meglepetés táncából készült videó megközelítőleg 100 ezer letöltést ért el a You Tube-on. Emellett azonban számos kommunikációs eszközt is használtak, többek között kreatív sajtóhirdetések és Facebook nyereményjáték kísérte a kampányt.

5.
A kampány neve: MVM Olimpikon Életút Program
A kapcsolódó márka: MVM
A megbízó: MVM Magyar Villamos Művek Zrt.
Ügynökségek: Hung-Ister Zrt.

Leírás: A Magyar Villamos Művek Zrt. a MOB Olimpikon Életút Program gyémánt fokozatú főtámogatójaként azt szeretné, ha összhangot teremthetne az élsportolóink, olimpiai büszkeségeink versenyzői pályafutása és a civil életre történő felkészülése között. A program egyértelmű, modern és az MVM imázsához illő bemutatását valósították meg két olimpikon, Vörös Zsuzsa olimpiai bajnok öttusázó és Kozmann György kétszeres olimpiai bronzérmes kenus részvételével.

6.
A kampány neve: Samsung Hope Relay
A kapcsolódó program: SMART Sport a Gyermekekért
A megbízó: Samsung Electronics Magyar Zrt.
Ügynökségek: Leo Burnett, kirowski, Eurolex Consulting Media & PR, HPS Experience

Leírás: A magyarországi "SMART Sport a Gyermekekért" jótékonysági kezdeményezés a világ 17 országában elindított Samsung Hope Relay program része volt, melynek keretében több sportakciót is szerveztek. A kampány valóban egyedi és formabontó volt, elég, ha csak a SMART-kilométer gyűjtésre gondolunk, amikor egy okostelefonos gps alkalmazást használva futottak a résztvevők nap mint nap a minél nagyobb távokat a minél nagyobb adomány összegyűléséért.

7.
A kampány neve: "Emeljük poharunkat a Magyar Olimpiai Csapatra!"
A kapcsolódó márka: Soproni sör
A megbízó: Heineken Hungária Zrt.
Ügynökségek: Kaméleon

Leírás: A sörmárkákat idén a Soproni képviseli, amely az "Emeljük poharunkat a Magyar Olimpiai Csapatra!" kampányában digitális kapcsolat hozott létre a szurkolók és a sportolók között, vagyis a rajongók egy Facebook alkalmazás segítségével virtuálisan söröztek és szurkoltak a magyar csapatért. A közösségi média a már ismert, sikeres tv-reklám sorozat aktuális részeit hatékonyan egészítette ki.

8.
A kampány neve: "Kell a hangod, kell a tapsod!"
A kapcsolódó esemény: Spar Budapest Nemzetközi Maraton
A megbízó: BSI, Spar Magyarország Kft.

Leírás: A 27. Spar Budapest Nemzetközi Maratonhoz kapcsolódó "Kell a hangod, kell a tapsod!" kampány különlegessége, hogy a futók mellett a "kívülállókat" is bevonta a célcsoportba. A kampányhoz nyereményakció is társult: akik a sajtóhirdetésekből kivágható szurkolói kuponokon megjelölték kedvenc résztvevő futójukat és azt a helyszínen kihelyezett gyűjtőládákba bedobták, sorsoláson vehettek részt.

Márton Orsolya
(reklámipar)