Az elviselhetetlen kánikula, az égető napsugarak és a strandszezon mind-mind kiváló alapanyagok egy hatásos nyárra szabott hirdetés megalkotásához. Minél fantáziadúsabb és minél inkább jól irányzott, annál jobb.

A szakembereknek nincs kifejezetten nehéz dolga ilyenkor, elég csak belegondolniuk: mire vágynak az emberek legjobban a rekkenő hőségben? Az első helyes válasz a jégkrém. A forróságban rendkívül nehéz megállni, hogy ne csábuljunk el egy-egy jeges falatra. Ám ebből nem csak az édessékeget gyártó cégek húzhatnak hasznot, és ezt hihetetlen éles szemével a Colgate ismerte fel. Hiszen az édes élvezet bűnös élvezet is egyben, és ez nem csupán a kalóriáknak köszönhető, hanem a fogakat támadó cukornak is. Ezért a fogkrémmárka úgy gondolta, emlékezteti a hűsölőket a legfontosabbra:

Mi más lenne a második elengedhetetlen nyári kellék, mint a naptej? Egy napvédő krémet forgalmazó cég úgy gondolta, hogy az egyszerű, buszmegállókban elhelyezett plakátját összevonja a termékminta-akcióval. Így született meg a naptejet adó hirdetőtábla. Az aktuális reklámot a vizuális lehetőségek megfelelő kihasználása még ötletesebbé teszi: a krém a bőrrákra figyelmeztető tátongó lyukból csapolható.

A nyár szinte elképzelhetetlen fürdőzés nélkül. Nincs is ilyenkor jobb érzés, mint a hűs habok alá merülni. A környezetvédők úgy gondolták, ezt nem lehet kihagyni, ezért a medence falára a víz alatt egy várost varázsoltak a felirattal: "Ne hagyd, hogy ez legyen a jövőnk!".

Talán a strandszezon okozza a legtöbb stresszt az önmagukkal folyton elégedetlenkedő hölgyeknek, vonatkozzon ez a nem kívánt zsírpárnákra és szőrszálakra egyaránt. Ezzel a Gilette is nagyon jól tisztában volt, ezért egy olyan törölközőt dobott piacra (és a strandokra), amely a kényes női pontokra hívja fel a figyelmet.

A rendkívüli hőséggel kéz a kézben jár a lenge ruha és a rövid szoknya. Emellett az, hogy az utca embere hirdetőtáblaként is funkcionál már egyáltalán nem újkeletű jelenség. Így született meg az ötlet, hogy a közterületeken található padok ülésére dombornyomott reklámszövegeket rakjanak. Ezután nem kell más, csak két meztelen comb, és már kész is a rövidnadrág hirdetés.

A hirdetni vágyók előtt tehát lehetőségek tárháza áll nyitva nyáron, az már csak rajtuk múlik, jól kihasználják-e.
 

(reklámipar)