Néhány ezek közül egészen ismert, sokszor szembesülünk vele, hogy igen, csak jó dolog ez a vásárlásösztönzés, nézze meg az ember, milyen erős márkák épülnek itt egész gyorsan. Miről is jutott ez az egész az eszembe? Az alábbi rövid párbeszédet hallottam a minap, egy lakásberendezési eszközöket forgalmazó áruházban. - Szeretnénk egy pezsgőfürdőt. Rendben, és milyen Jakuzzit szeretne, uram? Nem, azt mondtam, hogy pezsgőfürdőt szeretnék, nem pedig Jakuzzit.

Na igen, mert a jakuzzi márka hosszú évek után eljutott arra a szintre, hogy már a teljes termékkategóriát értjük rajta, és ez a tény már sokszor azoknak sem ismert, akiknek azért illene. Mert még Budapesten is található néhány billboard, amin más márkájú pezsgőfürdőt Jakuzziként hirdetnek. Al Ries, és Jack Trout könyvében, a Marketing 22 Vastörvényében van egy passzus, az indulási vezérpozíció elve. Tehát jobb elsőnek lenni, mint jobbnak. Az eredetileg olasz, ’Jacuzzi’ márka olyannyira lett első a saját kategóriájában, amely hivatalosan „melegvizes pezsgődürdő”, hogy az emberek minden ilyen terméket ezzel azonosítanak.

Kép:dailymail.co.uk

Ha odamennék jóédesanyám háza elé egy új Mercedes Benz G55-össel, nagyon szépen, könnybe lábadt szemmel dícsérné meg az új Dzsipemet. De a magyar köznyelv minden terepjárót Dzsipként aposztrofál, holott az igazából „JEEP”, és egy konkrét autóra vonatkozik. De egyike volt az első nagyteljesítményű, főleg terepre készített négykerék-meghajtású autóknak, így a fenti alapelvet igazolva, kategóriát teremtett. Hasonlóan a Sony hordozható zenelejátszójához, a kazettás Walkman-hez. Amely a SONY egy konkrét sub-brandje volt, mégis anno számtalan ilyen szerkentyű volt, amelyre rá sem volt írva a szó, nem is volt Sony, mégsem volt képzavar az eladó és a vevő között. Azonnal tudta mindkettő, mit keressen a polcon és hol.

Kép:http://www.benzphotosite.info

Sajnos még az öreg termosz szó is csak jövevény, méghozzá az angol Thermos-ból ered, amely szó szerint le sem fordítható, cégnév lévén. A Thermos LLC. egy 1904-ben alapított vállalat, amely az elsők között foglalkozott étel- és italhordó eszközök tervezésével, és gyártásával. Ma pedig már, bár meglehetősen képzavarosnak érezzük, de rengeteg termosz márka van. Hogy mi? Márkája van egy márkának? Ez a marketing ereje.

Kép:Thermos.com

Kereshetnénk még száz példát, és ezek még csak a magyar vonatkozásúak, a magyar nyelv szépségeit tárja elénk, ki tudja hány angol példát találnánk, ha -Vágási Feri után szabadon- „beszállnánk az internetbe”. Nutella, amely mára minden mogyorókrém neve lett, legyen az akár bármelyik hazai hiper sajátmárkás terméke, HI-FI, amely igazából csak a szabvány neve volt, mégis csökevényesedett a szó, magára a médiaközpontra. A frigidaire-ről (fridzsiderről) pedig jobb, ha nem is ejtünk szót. Manapság minden háztartásban van egy, mág akkor is, ha az éppen Zanussi, ne tévesszen meg senkit.

Kép:seesaw.typepad.com

A végére mégis egy echte magyar példát hoztam, bár az nem annyira a marketingtől lett olyan amilyen, hanem a cég monopol helyzetéből fakadóan, de azért aranyos. – Megyek kisfiam, hazafelé beugrom az ótépébe. Na de Te a K&H-nál vagy!? Jaj, hát nekem minden bank OTP lesz már…

A márkanevek nyelvünkbe ékelődése pedig nem áll meg, az újabb és újabb kütyük, bivalyerős márkák folyamatosan dolgoznak azon, hogy bizonyos termékkategória esetén, csak az Ő eszközük jusson eszünkbe. És végtére is, mi más kívánsága lehet még a marketinges kollégáknak...

Lukácsi Zsolt
(reklámipar)