Amiért igazán nagy felelősségről beszélhetünk a reklámok esetében, annak oka az, hogy nemcsak vásárlási szokásainkat befolyásolják, hanem nyelvhasználatunkat is. Vitathatatlanul nagy hatással vannak a köznyelv (át)alakulására, hiszen szinte már észrevétlenül folynak bele mindennapjainkba. A hirdetések megalkotói korábban talán még jobban ügyeltek a választékosságra, de mára már ez nem mondható el.

Fontosabbá vált a figyelemfelkeltés, a szenzáció és sok esetben az is, hogy minél inkább a fiatalság nyelvén szóljanak, és a szleng szavak használatával az üdeség illúzióját keltsék. Egyre inkább nő a hibás, nyelvtanilag helytelen reklámok száma. Ilyen például a sokak számára emlékezetes „Orrodat is tisztítsa” suksükölő orrspray reklám, illetve „A legcsokoládébb” vagy az „Újra megérkezett az új Tomi Sztár”. Ezekre nemes egyszerűséggel rásüthetnénk az „újszerű” bélyeget is, de azt nem vonhatjuk kétségbe, hogy az ilyen reklámok is felelősek lehetnek a hibás nyelvi formák terjesztéséért vagy esetleges elültetéséért. A helyzetet az utcákon hemzsegő hibás, nyelvérzékünket gyilkoló plakátok sem könnyítik meg:

Napjainkban nehéz a nyelvi elidegenedés ellen is küzdeni, hiszen nap mint nap felüti fejét nyelvünkben egy új, általában angolból beköltözött szó. A reklámok ezt erőszeretettel segítik is, gondoljunk csak az „I láb you – Mostantól járunk” reklámplakátra. Vagy megemlíthetjük a „HAJmeresztő showHAJ” samponreklámot is, amelyben a show szó már egyáltalán nem is mondható idegennek.

Ezek mellett még a tabutörés és a botránykeltés szintén kiváló eszköz lehet a reklámra és a figyelemfelkeltésre. Sokan élnek is ezzel, „véletlenül” el is hangzik néhány csúnya szó élőadásban, mindenki rögtön erről beszél, és már kész is a jó reklám. Az ilyen esetek jóvoltából ingerküszöbünk valahol az egekben jár, és már meg sem botránkozunk a hasonló hirdetéseken. Persze a végső elkeseredésre egyelőre még semmi ok, ezeken kívül rengeteg, nyelvi kreativitásunkról tanúbizonyságot adó reklám létezik még, amelyeknek aránya remélhetőleg csak nőni fog a jövőben.
 

Szili Eszter
(reklámipar)