Ismerjük jól az életérzés reklámokat, ugye? Amikor nem számítanak a lóerők, az alkoholtartalom, az ár, vagy bármilyen száraz adat, ami csak tévútra vinne. Csak a hangulat, és a „feeling”, ami magáva ragad, s végsősoron vásárlásra ösztönöz, hiszen ki ne akarná jól érezni magát.

A műfajnak több nagy mestere is van, egyikük például a Heineken, vagy a jelen cikk tárgyának jogi tulajdonosa, a Coca Cola. Ezúttal az üdítőital óriás van terítéken, hiszen már csak egyetlen pillanatra vagyunk attól, hogy elstartoljon a cég egyik másik népszerű márkájának, a Fantának a 2012-es kampánya. A projektet a párizsi Ogilvy viszi végig, megtartva a korábbi irányt, a More Fanta, Less Serious-t.

Elsődleges platformként a televíziós hirdetésre tekintenek, ez egy életérzés reklám esetében abszolút nem meglepő. Mint ahogy az sem, hogy a lehető legjobban ki szeretnék használni az online felületben rejlő lehetőségeket, így a facebook-ot is. Nem elégedtek meg azonban az eddig megszokott like versennyel, egy saját alkalmazást fejlesztettek ki a facebook keretein belül, ahol különböző nyeremények és extra jutalmak várhatják a fogyasztókat. A cég nem titkoltan a 12-21 éves korosztályt célozta meg ezzel a kampánnyal, a főnyereményt is ennek megfelelően alakították, csiszolták.

Az online alkalmazással a cég megpróbálja elérni azt, hogy olyan közel hozza saját magához a fogyasztóit, amennyire az csak lehetséges. A kampány a márka két újabb változatát hivatott bevezetni az európai piacra.

Lukácsi Zsolt
(reklámipar)

Kép: underconsideration.com