Nem szokatlan a marketing szakmában az a kérdés, hogyan érjünk el különböző közönség-rétegeket. Láttunk már erre megoldásokat, pl. a Sony Bravia TV reklámokban, ahol külön nőket és férfiakat is megcéloztak, vagy ott van az a hirdetés a Levi’s farmerről, hetero és meleg pasikra egyaránt tervezve. Most itt van ugyanennek a tematikának a legújabb verziója: egyetlen réteget szólítanak meg, ám ott is tartják őket a készülékek előtt.

Az ízesített söröket gyártó cég szerdán mutatja be idei, igazán humorosra sikerült reklámfilm-sorozatát, még időben robbantva a nyári „sörszezon” előtt. A cél az, hogy a 21 és 34 év közötti nőket és férfiakat szórakoztassák, de legfőképp a marketing szakemberek mumusainak számító fiatalabb rétegeket érjék el - azokat, akik egyébként tudatosan kerülik a reklámokat, hirdetéseket. A szóban forgó spot a következőképpen indul: két pasi golfozik, az egyiknek a kezében ott egy doboz Mike’s.

Az első verzióban felbukkan a lyuknál egy rab, aki épp menekülő utat ásott magának a börtönből, a második afféle kamu-lottósorsolásba fullad a golflabdáknak köszönhetően, míg a harmadikban feltűnik egy szemkendős kalóz és egy üveg-szemgolyó is. És ez még semmi: összesen 14 spotot készítettek ugyanezen tematika mentén, melyek a főbb TV-csatornákon, és a mozikban is forognak majd, s ez csak a jéghegy csúcsa a 15-20 millió dollárra rúgó Mike’s marketing kampányban.

Korábbi és jelenleg futó reklámfilmjeik: http://www.youtube.com/mikeshardlemonade


Fedor Nóra
(reklámipar)