Az európai szinten 2011 eleje óta elérhető termékelhelyezés nyújtotta lehetőségeket az Unilever, a piac többi tagjához hasonlóan csak idén kezdte igazán kiaknázni, például Cif és Domestos márkáinak integrálásával a TV2 Nagytakarítás című műsorában - olvasható a cég sajtóközleményében.


"Próbálunk folyamatosan olyan lehetőségeket keresni, amelyek szórakoztatóbb vagy éppen kézzelfoghatóbb formában mutatják be a hirdetőnk márkáit, de mindig szem előtt tartva a kommunikációs célokat" - nyilatkozta Zvara Krisztián, az Unilever ügynöksége, a PHD stratégiai csoportvezetője. "Éppen ezért nincs egy recept, egy jó megoldás, mert minden projekt teljesen külön életet él. Míg egy Axe esetében a szexi, humoros attribútumok erősítését szolgálja az Így Jártam Anyátokkal című sorozatból ismert Barney Stinson aranyköpéseiből összeválogatott miniprogram a Comedy Centralon, addig a Domestos/Cif esetében esetében a teljes portfólió használatának bemutatása, a márkákhoz köthető háztartási tippek elterjesztése a cél" - tette hozzá.

"A Dove Men+Care-rel azt kellett bizonyítanunk, hogy egy férfi akkor is lehet igazi férfi, ha belül nagyon is mély érzelmekre képes, hiszen a márka a törődésről szól" - mondta Nagy Réka Andrea, a PHD account managere. "Ezért létrehoztuk az Origóval közösen a Hősök terét, amely olyan hétköznapi hősök életét mutatja be, akik minden nap az életüket kockáztatják, így elvitathatatlanul férfiasak (katonák, mentők, tűzszerészek), ugyanakkor kutya gazdák, családapák, szerető férjek" - fejtette ki a szakember.

Az Unilever tartalmi marketingjében nagy szerepet játszanak a multinacionális vállalat globális együttműködései, jó példa erre a Rexona és a Forma 1-ben induló Lotus csapatának kapcsolata, amely a márka "Nincs megállás" üzenetét erősíti.
 

(reklámipar)