Egy olyan reklámfilmről van most szó, ami része a Mercedes globális kommunikációjának, így itthon is sugározzák a televízióban, talán többen is találkoztunk már vele, ha máskor nem, akkor a BL meccsek között biztosan fogunk. Ha nem, akkor (még) egy ziccer kimarad.

Azon gondolkodtam, amíg ezt az új szpotot leselkedtem, hogy vajon miként és hogyan kapcsolható össze a fiatalság és a Mercedes. Mert eddig nekem nem úgy tűnt, hogy a 30 év alatti réteg lenne a preferált szegmens, a stuttgarti cégnek. Vagy csak én látom úgy, hogy itthon idősebb, már-már nyugdíjba hajló topmenedzserek vesznek Mercedest. Persze az egy dolog, hogy kik veszik, és egy másik az, hogy mit kommunikál a brand, kiknek szánja. Egy jó példa erre a BMW X-es szériája, amit például az USA-ban jómódú háziasszonyoknak szántak, itthon pedig egész másként lett interpretálva az autó image-e.

Na de akkor Mercedes. Az üzenet szerint a fiatalosság és újdonság vibrál. Ami igaz. De ezt dupsteppel érzékeltetni több, mint kapufa. Mert aki Mercedest vesz, nem hallgat ( persze a legtöbb esetben ) dupsteppet, aki meg a csavarós basszusokra ropja egy underground klubban, ritkán ül be a buli után az új A osztályos Mercedesbe. És nem csak azért, mert be van nyomva, mint egy kapucsengő.

A kivitelezést persze nem érheti szó, mert ha ugyanezt a reklámot egy másik márkának készítik, valószínűleg az egekig emelnénk, hiszen profi a képi világ. De az a miliő, amibe a 30 másodperc belerángat, nem egyeztethető össze azzal az értékrenddel, amit a vállalat képvisel autóival.

Vessünk egy pillantást rá.

Lukácsi Zsolt
(reklámipar)