A helyszín a kereskedelmi piac. A két szembenálló fél: a régi plázák csapata (ilyen például a Pólus Center, a Lurdy ház, vagy akár a WestEnd City Center), illetőleg az újak (az Allee, az Aréna, vagy a nemrég megnyílt Hegyvidék Központ). A cél: a piacon maradás, a potenciális vásárlók megnyerése. Valószínűleg mindenki érzi és érti a két csoport közötti hatalmas különbséget, ami leginkább a bennük helyet kapó üzletek minőségéből fakad. Az újakban leginkább világmárkák kapnak helyet, míg a régiekben sokkal több a kicsi „no name” üzlet (a jelzőhöz semmiféle negatív konnotáció nem kapcsolódik).

Fotó:http://kanyikniki.blogspot.hu
 

Persze nem szép dolog általánosítani, hogy a nagy márkák igényesebb kínálattal rendelkeznek, jobb minőséget nyújtanak, viszont azt kijelenthetjük, hogy leginkább rájuk van igény. Valószínűleg ezért is kezdtek el sorban megújulni a régi plázák, új üzletekkel, új külsővel, új kínálattal. Hiszen fel kell venniük a kesztyűt, ha nem akarnak vereséggel távozni a plázák közötti megmérettetéskor.

Most hétvégén (december 7−8-án) rendezték meg Magyarország egyik első plázájának, a Pólus Centernek a kétnapos nyitó buliját annak megújulása alkalmából. A bevásárlóközpont látványos átépítésen esett túl. A külső homlokzatot új burkolattal látták el, és ezzel együtt a főbb bejáratokat is korszerűsítették, a fő folyosókon új álmennyezetet alakítottak ki, és megújultak a mosdók is. A Pólus megkülönböztető jegyévé vált jégpálya, ételudvar és Western city is új külsőt kapott, de a pláza megőrizte egyedi hangulatát.

Fotó:Facebook.com/poluscenterbp
 

A felújításra azért volt szükség, mert nyitva tartása alatt (16 éve) jócskán megváltoztak a hazai kiskereskedelmi körülmények és a vásárlói preferenciák. Ennek érdekében, a vásárlói igényeket szem előtt tartva az elmúlt másfél év alatt sok új, nagy márkának adott helyet a Pólus Center (például: H&M, Deichmann, CCC, Charles Vögele, Telenor, Vodafone). A felújítás megvalósulásával pedig várható, hogy a továbbiakban újabb kiskereskedelmi márkák nyitnak majd üzletet itt.

Nem hagyhatjuk figyelmen kívül azt a tényt, hogy a Pólus Center nem a belvárosban van, és jócskán kiesik egy átlagos budapesti lakos napi útvonaltervéből, viszont az ilyen jellegű felújításokkal, saját maguk újrapozícionálásával a vásárlói piacon, nagyobb esélyt kap a túlélésre a számos új pláza között.

Baranyi Réka
(reklámipar)