A december 13-án megrendezésre került ReklámKlub programjai között szerepelt a Branded Content kerekasztal beszélgetés is, ahol meghívott szakemberek avatták be a nagyérdeműt, hogy mit érdemes tudni a szponzorációról és a személymárkázásról. Az oldott hangulatú beszélgetés során kiderült, hogy a hitelesség mellett a másik fontos alapelv, hogy a szponzorált személy/esemény és a márka között legyen meg az értékazonosság.

Ha a fogyasztók nem tudnak a márkáról az adott személyre asszociálni vagy fordítva, akkor nem lesz sikeres az együttműködés. Szó esett a szponzorációs tevékenység aktualitásáról is, melyben a meghívottak a saját tartalmak gyártását látják. Ma már nem elég egyszerűen a szponzorált mellé állni, plusz értéket is adni kell a fogyasztóknak.

Büttl Krisztián hangsúlyozta, hogy a Red Bull alapfilozófiája ezzel kapcsolatban az, hogy „akkor működik, ha mi magunk kreáljuk”. Sikeres példa erre a Red Bull Stratos projekt, Felix Baumgartnerrel.

Gergely Dóra: A szponzoráció és a tartalom generálás szempontjából hogyan lehet az online felületeket maximálisan kihasználni?

Büttl Krisztián: Az online felületek lehetőséget teremtenek a tartalomgenerálásra. Ez egy olyan terület, ami teljesen más megközelítést kíván, más a működése. A lényeg itt is az, hogy hitelességet sugározzon magáról a márka.

Gergely Dóra: A hitelesség hiányában nem lesz sikeres a szponzorációs tevékenység. Milyen hibákat követhet még el egy márka?

Büttl Krisztián: Például azt, hogy nem kellően nyitott, rugalmatlan. Nem szabad, hogy a kényszer sugározzon az együttműködésből.

Gergely Dóra: Hogyan épül fel egy személlyel való együttműködés a Red Bull-nál?

Büttl Krisztián: Az együttműködést lépésről lépésre mélyítjük. Az első dolog, amit felmérünk, hogy az illető valójában szereti-e a márkát, képes lesz-e hosszú távon megvalósítani a terméktámogatást. Ha ez megvan, bevonjuk különböző projektekbe. A következő szint, amikor külön személyre szabott projekteket is indítunk.

Gergely Dóra: A magyar fogyasztókat tekintve mi az, amivel meg lehet őket nyerni?

Büttl Krisztián: A haza ízzel, ami csak ránk igaz. Olyan sportolókat és eseményeket támogatni, amikre büszkék vagyunk. Például a kajakosok. A nemzetközi kampányokban is keressük a magyar vonatkozást. A Red Bull Air Race-en is van magyar pilóta.

Gergely Dóra: Miben látod a szponzoráció jövőjét?

Büttl Krisztián: A kapcsolat alapúságban, ahol a felek egymást gazdagítják. Úgy írható le, mint a házasság, ahol nem hagyjuk ott a másikat akkor, amikor bajban van, hanem továbbra is támogatjuk.

Gergely Dóra: A Red Bull számos területen jelen van, mint szponzor. Neked melyik a személyes kedvenc területed?

Büttl Krisztián: A zene és a kultúra.

Gergely Dóra
(reklámipar)

 

Kép: iskola.org