Biztosan minden nőnek felrémlik egy kép gyerekkorából, mikor serényen, gondosan vagdosta az apró ruhadarabokat papírbabája számára, így gyarapítva annak divatos ruhatárát. Ezt az emléket igyekszik feleleveníteni a Louis Vuitton, az már kérdéses, mekkora sikerrel.

Ez a próbálkozás a nyaralásra készülő kreatív kampányuk egy része, amelyet már a Facebook oldalukon is reklámoznak. A Kim Hersov által tervezett kollekciókon kívül a fent említett ikonok és a már viseletre kész, klasszikus Louis Vuitton papírruha-darabok és kiegészítők is bemutatásra kerülnek idén. Ezeket a cég honlapjáról PDF-formátumban tölthetjük le, majd szükségünk lesz egy nyomtatóra és egy ollóra, és már indulhat is a játék. Úgy tűnhet, a projekt gyermekeknek készült, persze erről szó sincs. Inkább az ártatlan fiatalságra próbál bennünket emlékeztetni abban a korban, amelyből ez már lassan kiveszni látszik. A márka játékosan igyekszik bemutatni az idei irányvonalat, a megcélzott piac pedig a leendő vásárlók, akiket ezáltal a további LV-termékek iránt való érdeklődésre buzdíthatnak.



Ez a promóció azonban rendkívül megosztónak bizonyul. Több szakember is hozzászólt a divatmárka legújabb dobásához hol méltatva, hol kritizálva azt. Ron Kurtz, az American Affluence Research Center elnöke pozitívan beszélt erről a kezdeményezésről, ám hozzátette, hogy nagy nyomás terheli a marketingeseket, hiszen a mobil és közösségi média kommunikációjában ma már nagyon nehéz kiemelkedni és megragadni a célközönséget.

Ez a nyomás szerinte meglehetősen ötletes újdonságokat produkál, de ezek nem olyan hatékonyak, ahogyan a Louis Vuitton kampánya sem. Chris Ramey, egy másik kutatócég elnöke szintén látta ebben a fantáziát, ám szerinte ez a márka fő fogyasztóira, a tehetősebbekre hatástalan, hiszen a babák nyomtatása és öltöztetése rendkívül idő- és energiaigényes. A papírbabákat valószínűleg nem is fogják idén nők ezrei vagdosni, de a cégnek valamit mégis sikerült elérnie velük: a figyelemfelkeltés eszközeként remekül szolgálnak.

Szili Eszter
(reklámipar)