...vagy azt, hogy marketingesek helyett a fogyasztók álltak elő eredetibbnél eredetibb szlogenekkel az elmúlt évtizedekben.

„Cool vagy Mari! Csuda a piercinged! Csitulj már! Ne tudja az egész falu!” Ugye mindenkinek ismerős ez a rövid párbeszéd? Bizony, az idézett mondatok a Negro cukorka 2011-es reklámfilmjéből valók, mely a mai napig feltűnik a tévéképernyőkön.

A Negro cukorkát ma ugyanaz a vállalat gyártja, aki a Győri Édes kekszeket, a Pilótakekszet, vagy a Tuc sóskekszeket. A jellegzetes fekete cukorkát Pietro Negro olasz cukrász találta fel, aki a cukorgyártás melléktermékét, a törmelékcukrot használta alapanyagként. Sajnos ennél többet nem tudunk a pontos összetételéről, mert a hozzávalók pontos listáját olyan szigorúan őrzik, mint a Coca Cola receptjét. A fekete cukor megörökölte feltalálója vezetéknevét, így ma Negro-ként vált ismertté.

Erről nem ártott volna 50centet sem tájékoztatni, ugyanis tavaly augusztusban tett magyarországi látogatása során egy kicsit meglepődött a Negro láttán. Az USA-ban a negro szó roppant sértő a színes bőrűekre nézve, ezért nem tudta hova tenni a dolgot. Az Instagramra feltöltött kép mellé csak annyit írt: „Basszus srácok, nézzétek mit találtam Európában!” Sajnos emiatt megindult a kommentlavina. A Negro-t rasszistának titulálták, a csomagoláson látható kéményseprőt pedig egy felakasztott fekete férfinak hitték. A zenész magyar rajongói ugyan nagy erőkkel védték a cukorkánkat, ám a kép mégis hetekig keringett még a neten. A negatív reklám is reklám alapon inkább örülhetünk, hogy a világsajtó egy rétege ennyi figyelmet szentelt egy hazai terméknek.

Most egy kicsit térjünk vissza az arculatok, szlogenek világába és nézzük meg, miből, mivé fejlődött a Negro. A cukorka már a kezdetektől a „torok kéményseprője” szlogent használja. A csomagolás piros, és egy fekete kéményseprő alakja látható rajta munka közben. Ez gyakorlatilag a mai Negro Classic-nak felel meg. Kezdetben ugyanis csak egyféle ízben gyártották. A Negro Classic olyan hírességek kedvence volt, mint Karády Katalin vagy Jávor Pál. Fellépéseik előtt ezzel a cukorkával tisztították a torkukat, hogy a hangjuk olyan erősen csengjen, mint a reklámfilmből ismert Marinak. 1990 után a márka fokozatos termékbővítésbe kezdett, ma már 8 féle Negro cukorka kapható a boltokban.

Csak az egy-két évvel ezelőtt indított kampányuk során újítottak a szlogent illetően. Mari-videóból ugyanis nagyon sok készült. Ezeknek a reklámfilmeknek a végén a narrátor a videóban is jól hallható kedves magyar tájszólást imitálva mondja: „Negro. Teröt ad a magyar hangnak!”

Ezeket a videókat itt érheti el, kezdve az első résszel:

Talán azért vártak ennyit a szlogen megújításával, mert nem is igazán volt rá szükség. A Negro cukorka „magától” is gyártotta a szlogeneket és mondásokat. A fogyasztók önállósították magukat és vicces szólásokat építettek a cukorka köré. Ki ne ismerné például a következő, butaságokat beszélő emberekre vonatkozó mondásokat:

„Olyan sötét vagy, hogy világít a szádban a Negro!”
„Olyan sötét vagy, hogy hozzád képest a Negro egy atomvillanás!”

A Negro zenekarokat is megihletett, így történhetett, hogy az Irigy Hónaljmirigy egy provokatív videót is készített ezzel a címmel.

Bakos Csenge M.
(reklámipar)