2013-ban a PUMA új, innovatív megoldásokkal jelentkezik, bemutatja a Nature of Performance platformot, melynek nem titkolt célja, hogy a piacon új pozíciót töltsön be. A koncepció több performance kategória közös arculatát, marketingkampányát határozza meg, innovatív ötleteket vezet be a futball, futás, tréning és fitnesz termékek világában.

A Nature of Performance egyfajta vezérfonal a kategóriák megjelenésének és hangulatának kialakításában. A természetből és a sportolók teljesítmény iránti vágyából meríti ötleteit, egyedi, mégis univerzális utazásra csábít, melynek köszönhetően megérthetjük a kampány két legfontosabb mottóját is:

• PUMA Futball: Lehetsz hataloméhes, a sebesség megszállottja vagy egy igazi „kontrollfreak”, a PUMA termékeivel ösztönösen erősítheted az egyéni és a csapat teljesítményét.
• PUMA Running: Célunk a futás monotonitását megtörni, hogy mindig új erővel vágj neki a távoknak. Küldetésünk, hogy kimozdulj a szabadba.

Az ATL és BTL kampányok a Droga5 reklámügynökséggel együttműködésben készülnek, minimalista szürke háttér előtt jelennek meg a termékek, mint hősök. A termékek új generációját sportolók mutatják be kiemelve az adott sport epikus pillanatait, párhuzamot vonva a természet adta erővel. Az új dizájn az ösztönös reakciókat kívánja feléleszteni.

A kampány érdekessége még, hogy a Mobium Elite futócipőhöz kapcsolódó honlap interaktív. A honlapra látogatók maguk választhatják meg a honlap átböngészésének ütemét egy sportoló mozgatásával, mindezt úgy, hogy látványos vizuális megoldások kísérik, a végén pedig értékelik „teljesítményét”.(puma.com/mobium)

A kampány fontos részeként a Juliet Zulu produkciós ügynökséggel technikai filmek is készültek a Nature of Performance érzés bemutatásáról:

Termékfotók / Interaktív weboldal és videók

Filip Trulsson, a PUMA Nemzetközi Marketing Igazgatója szerint „megtaláltuk a saját, egyedi hangunkat a performance világában, amely minden sport kategóriában működik. Vonzó és hatékony módon közvetíti a PUMA termékeinek tulajdonságait, melyeket a felhasználók a legtermészetesebb módon érezhetik magukénak.”

A Nature of Performance kampány indulásával több új tavasz-nyári termék kerül bemutatásra, teljesen úttörő cipőkkel és ruházattal-futáshoz és edzéshez- jelentkezik a sportszergyártó.

A Puma elsősorban vonal alatti aktivitásokkal kívánja bevezetni az új termékeket, a sport-, és lifestylemárka magyarországi PR ügynöksége a KRQ Communication.

2013 áprilisától Magyarországon is elérhető a PUMA Mobium Elite és a PUMA ACTV és RCTV férfi és női kollekció darabjai.

További információk a www.puma.com/mobium oldalon.

(reklámipar)