Rögtön az elején kanyarodjunk vissza a múltba, a híres cipőgyár történetének legelejéhez. Thomas Bata 1939-ben megvásárolt egy martfűi gyárat, ahol 1942-ben megindult az első cipők gyártása, ekkor még Cikta Rt. néven. Alig pár éve működött a cipőgyár, amikor 1949-ben államosították, és Tisza Cipőgyár Nemzeti Vállalattá keresztelték át. Az ’50-es és ’60-as évek eseménytelenül zajlottak, majd 1970-ben a Tiszát gyártók előálltak az új, máig is használt Tisza Cipő logóval.

Az új logót a fiataloknak szánt sportcipőkön alkalmazták először, amely meg is hozta a várt sikert. Fiatalok ezrei lettek Tisza Cipő-függők. Ezt a sikert látva még a németországi Adidas is a Tiszát kérte meg saját sportcipői legyártására. A méltán népszerű magyar márka a ’70-es években készítette el a mai old school Tisza Cipők elődjeit, tornacipőket, félcipőket. Ezek rendkívül sok színben és színkombinációban voltak kaphatók, ami akkoriban még, valljuk be, ritkaságnak számított. Szintén ezekben az években a cipőmárka elnyerte a „Kiváló Áru” minősítést. A ’70-es évek végére a Tisza Cipő szállított cipőket Angliába, az USA-ba, és a környező szocialista országokba is. A rendszerváltás utáni időszakban rengeteg vetélytárs jelent meg a piacon, így a Tisza egyeduralma kissé megingott. 2003-ig teljesen leálltak a sportcipők készítésével, az utcai cipőkre koncentráltak.

Tisza reklámok a ’80-as évekből:

„Minden időben, Tisza Cipőben!” – hallható a fenti videókban. És valóban, a Tisza Cipők közül minden évszakra választhatunk. A videók alatt a Tisza Cipő elnyűhetetlenségéről is kommentelnek a lelkes rajongók, van, aki 16 év használat után pusztán azért szabadult meg cipőjétől, mert unta.

2003-ban egy fiatal, dinamikus csapat megvásárolta a jogokat és mindent mást, ami a márka újjáélesztéséhez nélkülözhetetlen volt. Újra megjelentek a színes sportcipők a jellegzetes T-logóval, melyet országszerte örömmel fogadtak. Piacra dobták Tradíció fantázianév alatt az eredeti fekete-fehér cipőket, de megjelent 7 új kategória is. (Vászon, Compakt, Comfort, Comfort de lux, Sprint, Alfa, Derby) A régi-új Tisza Cipők a nagy elődökhöz hasonlóan különféle színekben pompáznak.

A márka a kommunikációján is sokat finomított. A cipőket saját üzletekben árulják, vibráló, modern környezetben. Minden dinamizmust, fiatalságot sugall. Fesztiválokat, zenekarokat támogatnak, (Punnany Massif, Fábián Juli, Belga, Compact Disco) blogokat vezetnek, rendezvényeket szerveznek. Most éppen a márkamegújítás 10. születésnapjára hirdettek dizájn pályázatot. (Erről bővebben a tiszacipo.hu-n olvashatsz.)

A mai fiatalok közti népszerűségéről sokat elárul ez a házi készítésű deszkás videó, melyben a készítő épp Tisza Cipőjét teszteli a belvárosban:

A Tisza Cipő szereti, hogy Ő „retro” vagy, hogy „old school”, ezt bizonyítja ez a 2010-es pályázati kisfilm, melyben a régi reklámfilmek zenéje az alap.

Most, 2013-ban a Tisza Cipő már nem csupán lábbeliket gyárt, hanem pólót, pulcsit, dzsekit, övet, övtáskát, fülbevalót, sőt alsógatyát is. A márkabővítés kimondottan sikeresnek mondható, egyre többször látni Tisza pólós fiatalokat az utcán.


Bakos Csenge M.
(reklámipar)