A BrandFinance Global 500 évente megjelenő listájában a márkák teljesítményét elemzi, és állítja sorrendbe vállalatok és fogyasztók, illetve vállalatok és vállalatok közötti egységek szerint. A márkaértékelés során többek között olyan financiális mutatókat vesznek górcső alá, mint az egy ügyfélre számított átlagos bevétel, a marketing és hirdetési kiadások, és azok a vállalati összetevők és lépések, amelyek a brand iránti szeretet és hűség megnyilvánulásaként jegyezhetők.

A vizsgálódások során kapott eredményeket David Haigh, a BrandFinance igazgatója a következőképpen kommentálta: „Abrand az olyan immateriális javak közé tartozik, amelyek egy céget nyereséges növekedéshez segíthetnek hozzá. Ezen kívül még a technológia, a szerződések, a humán tőke, az ügyfelek javai és nem utolsó sorban az általános vevőkör vezethetik a vállalat márkáját az értéknövekedés felé. Bevételek tízmilliárdjai állnak rendelkezésére az Applenek és a Samsungnak arra a célra, hogy a jövőben globálisan tegyenek szert fölényre a brandek piacán, és felébresszék a vásárlókban a ragaszkodást termékeik iránt.”

A „legértékesebb” lista dobogósai 2013-ban az Apple, a Samsung és a Google. Az Apple vezető pozíciója nem okozott meglepetést, hiszen már a tavalyi ranglista élén is ők álltak, viszont az akkori értéküket idén 24%-kal sikerül növelniük. Ezzel 87,3 milliárd dollár értékű márkát tudhatnak a magukénak. A Googlet azonban idén sikerült megfosztania ezüstérmétől a tavaly csak a hatodik helyet birtokló Samsungnak. Ez a mobilvállalatnak 2012-höz képest 54%-os növekedést, azaz csaknem 59 milliárd dollárnyi márkaértéket jelent. A harmadik helyre csúszott Googlenak 10%-os emelkedést sikerült idén elérnie, amellyel értéke 52,1 milliárd dollárra tehető. A tavalyi bronzérmes, a Microsoft idén a negyedik helyre került szerény 1%-os növekedésével, amely viszont még mindig előkelő 45,5 milliárd dolláros értéket jelent.

Nagy számok ezek, amelyek mellett a Ferrari valós pénzügyi értéke (3,6 milliárd dollár) jelentéktelennek tűnhet, ám mégis az olasz autómárka érdemelte ki a legerősebb márkának járó címet. A bevételt tekintve a Ferrari természetesen nem tudna versenyezni a multinacionális brandekkel, ám az autópiacon minden konkurensét megelőzte, és a márkaértékelés többi szempontja alapján is jelesre vizsgázott. A „legerősebb” márkák listáján az olaszokat a Google, a Coca-Cola és a PwC követi.

A 2013-as ranglistával kapcsolatban David Haigh még megjegyezte: „A Global 500 lista erőteljesen bizonyította be azt, hogy az ügyfelek márkákkal szembeni elvárásai magasabbak, mint valaha, és az egyik legfontosabb üzleti tényezővé a bizalom kérdése vált ebben a bizonytalan gazdasági helyzetben.”
 

Szili Eszter
(reklámipar)