Bár a zenész és a cég közötti együttműködés már a múlté, a Tibi csoki és Hajós máig is egy felejthetetlen elegyet alkotnak.

A reklámok világában létezik egy törekvés, amelyet nemes egyszerűséggel „Ha Ő mondja”-effektusnak is nevezhetnénk. Ez akkor lép életbe, mikor egy-egy reklámmal sikerül felébreszteni a nagyérdemű fogyasztóban a hitelességnek legalább csak a vélelmét, illetve a legfontosabbat, a bizalmat. Ezt elérhetik különböző szakértőkkel és hús-vér emberekkel is, akik már próbálták az adott terméket vagy szolgáltatást. Ám a leghatásosabbak a híres médiaszemélyiségek. Esetükben úgy érezhetjük, ha az, akinek mindenből a legjava jut, arcát adja valamihez, az minden bizonnyal csak jó lehet. Ezek az arcok – ha nem is egy életre, de hosszú időre biztosan – összefonódnak a márkával.

Ez történt Hajós Andrással és a Tibi csokival is. Kettőjük kooperációja természetesen felkérésre történt, ám a zenész abban a szerencsés helyzetben volt, hogy nemcsak beleszólhatott a reklám koncepciójába, hanem egyenesen értelmi szerzőjévé léphetett elő. Állítólag az alapforgatókönyvük már megvolt a kisfilmeknek, ám mivel mindenképpen Hajóst akarta magának a Tibi, csalogatásképp szabad kezet adtak mind a színészi játékban, mind pedig a zenében. Ez bevált. Az eredmény: Hajós András zaklat, és hipnotizál. Íme:

Magának Hajósnak is az a véleménye a hírességekkel való reklámozásról, hogy az inkább a hitelességet támasztja alá, minthogy elvonná a figyelmet a termékről. Elmondása szerint a Tibi reklámjának forgatásakor már ismerhették annyira az emberek, hogy figyeljenek arra, amit mond, és ha valaki, akkor ő – édesszájú családapa lévén – hitelesen tud a csoki, és egészen pontosan a Tibi szeretetéről beszélni. Ezek után több reklámfelkérést is kapott, ám állítása szerint ő csak olyat vállal el, amihez úgy érzi, van köze. Úgy tűnik, a mobilinternet ilyen, ugyanis a későbbiekben a Pannon reklámjában tűnt fel

Valószínűleg a Pannonnal (ma már Telenor) való együttműködést is elősegítette az, hogy ebben az esetben sem korlátozták Hajós kibontakozását. Az irányvonal itt is megvolt, ám a végleges szöveget maga az énekes alakíthatta saját szája íze szerint. Ennek oka nagyon egyszerű: mivel Hajós András nem színész, ezért csak azt tudja élethűen megformálni, amellyel valóban azonosulni tud. Ezért a Pannontól arra is engedélyt kapott, hogy teljesen felszabadultan és őszintén adja elő saját magát, hiszen a reklám egy természetes, hétköznapi szituáció megjelenítésére törekedett.

A Pannon után a Tibi csoki Hajós Andrása még egy kisebb kaliberű kampány mellé is arcát adta, ugyanis azt is szívügyének érezte. Ez nem más, mint az idei felsőoktatásba való felvételi jelentkezés időszakában megalkotott videó, amely az ELTE Társadalomtudományi Karát népszerűsíti, ahol – nem mellékesen – a zenész is tanult.

Hajós reklámbéli pályafutása tehát a Tibi csoki után nem ért véget, ám azóta sem sikerült teljesen leválasztani a csokoládé gitáros és hipnotizőr éllovasát az édes márkáról.

Szili Eszter
(reklámipar)