Az Arany Ászok jóvoltából idén is olcsóbban sörözhetünk péntekenként bizonyos helyeken, hiszen az Arany Péntek lényege, hogy ezen a napon pohár áráért kaphatunk korsó sört. Az Aranypéntek célja nem titkoltan a fogyasztók vendéglátóhelyre csábítása, valamint a csapolt sör népszerűsítése, amit idén tovább ötletekkel is erősítenek.

Ilyen példának okáért az Aranyérem program, ami a hűséges fogyasztókat díjazza, hiszen minden Aranypénteken elfogyasztott korsó Arany Ászok után egy Aranyérem jár, amit a hét többi napján rendelt korsó áránál lehet beváltani, és ezzel 10 százalékos kedvezményben részesülni.

A kampány idén is az Üvegtigris koncepciójára épül, amihez már forgattak is egy-két reklámfilmet a szereplőkkel, azonban mint kiderült, új szereplőkkel is találkozhatunk majd a kampány során. A márka egyébként mind a három filmet támogatta, így a szponzorációs kapcsolat nem újkeletű. A 2013-as évben nem csak tv-szpotokkal, hanem megújult online kommunikációval, valamint új fejlesztésű eladáshelyi anyagokkal is készülnek.

Tavaly az Aranypéntek kampánya EFFIE díjat érdemelt, és az eredmények azt mutatják, hogy a csapolt sörök körében 2011-ben 41%-os, míg 2012-ben 24%-s volumennövelést ért el a márka. A bevált stratégiát folytatva a kreatív munkát és a kivitelezést idén is a Human Telex Reklámügynökség végzi, ami emellett foglalkozik a Kőbányai, a Kozel és a HB sörök 2013-as reklámügynökségi feladataival is.

Márton Orsolya
(reklámipar)