Az Ikea tavaszi-nyári kampányát a Mother ügynökség segítségével álmodta meg, és arra próbálja buzdítani a nagyérdemű fogyasztót, hogy kínálatukkal tegye színesebbé a kültéri bútorzatát.

A reklám címe „Itt az idő a változásra”, és alapját a tavaszi felújítás adta, amelyet a gonosz kerti törpék próbálnak megakadályozni. Nem is csoda, hiszen a legújabb trendi lakberendezés az ő végüket jelenti, amely ellen vérre menő harcot indítanak. A küzdelem fordulatokkal teli, ám sejthetjük, hogy végül győztesen mégis a divatdiktátor Ikea fog kikerülni. Vagy mégsem? A kisfilm befejezésénél ugyanis nem hagyhatták ki a jó öreg csavart, a baljós véget, amely a folytatást sejteti, és várakozásnak ad okot. A kampány a televízióban, utcai plakátokon, a nyomtatott sajtóban és online egyaránt fut. A reklámnak egyébként magyar vonatkozást is tulajdoníthatunk, hiszen a zenei alapot a Mötley Crüe metál együttes mellett a Budapesti Filharmoniai Társaság Zenekara biztosította.

Az Ikea célja ezzel a kampánnyal nemcsak a népszerűsítés, hanem a vásárlók magatartását is próbálják befolyásolni, és arra ösztönözni, hogy minél több pénzt költsenek lakásfelújításra. A cég ugyanis úgy tartja, túl sok felesleges tárgyra (például elektronikára) költenek az emberek, ahelyett, hogy odafigyelnének lakhelyük karbantartására és otthonosabbá tételére.

Szili Eszter
(reklámipar)