2006 óta mindannyian Sopronival teli korsót emelünk vízilabdásaink tiszteletére, és új értelmet nyert az "egy jó pofa sör" kifejezés is.

A Soproni Sörgyárat 1895-ben alapították, ezt az évszámot viseli magán a Soproni 1895, mely a márka minőségi megítélését hívatott erősíteni és, amely 2006-ban került a boltok és kocsmák hűtőibe. A XIX. század utolsó évtizedében alakult gyár első terméke a Soproni Ászok volt. A nyitást követő 50 évben számos új terméket dobtak piacra, megjelent a Szent Imre idénysör, a Soproni Porter, a Viktória sör és a Kinizsi sör. A Soproni Sörgyár egy nagyobb felújításon is átesett 1959-ben a Magyar Söripari Vállalat segítségével. A korszerűsítésnek köszönhetően a következő pár évben a triplájára nőtt a termelés és megjelentek a sörgyár üdítőitalai is, többek közt a Meggy-Gyöngye szénsavas ital. 1970-ben a Soproni 75. évfordulóján forgalomba hozták Magyarország egyetlen barna sörét, a Lővért.
Most pedig következzen egy meglepő adat: tudták, hogy 1981-ig csak a Győr és Balaton közt elterülő települések lakói ihattak Sopronit? Az ésszerűtlen korlátozásnak hála a Soproni csak '87-re jutott el Budapestre. Ma már sokunknak furcsának tűnhet, hogy régen a sör alig egy-két napig volt fogyasztható. Az 1985-ben bevezetett pasztörizálás előtt ugyanis jóval hamarabb lejárt a sör-termékek szavatossága.

E kis történelmi áttekintést követően lassan megérkezünk 20 évvel ezelőttre, amikor a Soproni először kezdett nagy reklámkampányba. Az 1997-ben indult "Soproni Ászok. Egy jó pofa sör!" szlogennel ellátott kampány során a humor volt az elsőszámú eszközük. Söralátétek készültek, melyeken vicces kis feliratokat olvashattunk, mint például a következők: "A sör közepén állok. Ne zavard a söreimet. Ennek a sorozatnak sosincs vége. Ha ezt el tudod olvasni, akkor még nem vagy elég jópofa!" Az alátétek legjobbja, melyen három korsó sör látható hatalmas habbal a tetejükön, felettük a "hair" felirat olvasható. Egyértelmű és mókás utalás a híres musical-re. Természetesen tévészpotok is készültek, melyek főszereplője mindig ugyanaz a négy ivócimbora volt, azaz a Soproni Ászok kvartett. Ezek a reklámok a kabarékhoz hasonló módon voltak felépítve, részenként egy-egy szóvicc, elszólás köré szervezve.

Íme 10 poén a Soproni Ászoktól, 1998-ból:

A kétezres évek elején, egészen pontosan 2003-ban került tévéképernyőre a következő reklám, mely az akkor elképesztően népszerű Mátrix filmekre épült. Neo telefonfülkéje kocsmára változott és a telefonkagyló helyett a söröskorsót markolássza. A szlogen ekkor még változatlan, a sör továbbra is jópofa.

A konkurencia erősödése miatt 2005-ben újrapozícionálták a márkát, neve Sopronira rövidült, üvege és címkéje is jelentősen megváltozott. Egy évvel később megjelent a már említett Soproni 1985 és az alkoholmentes Soproni Szűz. Ugyanebben az évben a Soproni a magyar vízilabda válogatott hivatalos támogatójává vált. 2007-ben újabb két termékkel bővítették a kínálatukat, megjelent a polcokon a Soproni Fekete Démon, valamint az 1 literes műanyagpalackos Soproni. Ekkorra a sör már nem jópofa, hanem "hungarikum", mely megítélést a "Hozzánk tartozik." szlogennel erősítették. Mindannyian emlékszünk erre a 2008-as reklámra, melyben minden felsorolásra kerül, ami megkülönböztet bennünket a Föld más népeitől, még a Soproni sör is.

A magyar vízilabda válogatottnak szurkoló reklámfilmek is születtek, ezek az "Emeljük poharunk!" szlogent használták. Íme egy ilyen 2011-ből, melyben a humor ismét szerepet kap.

A Soproni legfrissebb filmjében is a vízilabdát helyezi a középpontba, feleleveníti a nagy olimpiai sikereket, elsüt néhány szóviccet és a fejünkbe veri, hogy már 2006 óta támogatja legjobb sportolóinkat.

A Soproni az új fogyasztói szokásokra reagálva megalkotta a "szupervilágos" Soproni Szőke Ciklont, a Soproni citromos, narancsos, körtés és grapefruitos változatát, illetve készített egy alkohol- és cukormentes verziót is, mely narancs és grapefruit ízekben kapható a hölgyek legnagyobb örömére. Láthatjuk, hogy a Soproni munkatársai a legszívesebben mindenki kezében Soproni sört látnának, így azon se lepődnénk meg, ha a közeljövőben előrukkolnának egy gyerekeknek szánt változattal.

Bakos Csenge M.
(reklámipar)