A világ leghíresebb cukorkája Ausztriából indult hódító útjára. A PEZ cukrot III. Eduard Haas osztrák üzletember kezdte el gyártani 1927-ben. A PEZ eredetileg a magasabb társadalmi osztályok édessége lett volna, melyet cukorból és borsmentaolajból, préseléssel készítettek.

A nevet a német borsmenta, pfeffermintz szó első, középső és utolsó betűjéből képezték. Kezdetben a felnőtt fogyasztóknak kívánták eladni, ezért lett az adagoló öngyújtóhoz hasonló. Később a Disney-vel kötött megállapodás szerint megszületett a gyerekek kedvence: a Mickey egér PEZ adagoló. Az ötvenes évekre már angol nyelvű reklámokat gyártottak, ezekből egyet a youtube-on is találni. Ebben egyfajta egyet fizet kettőt kap akciót hirdetnek, a csokis sziruphoz ajándék PEZ cukorkát és adagolót kaptak a vásárlók.

1962-ben V. Eduard Haas megalapította a Haas International Kereskedőházat, melynek leányvállalatai megtalálhatóak Szlovákiában, Csehországban, Oroszországban és Ukrajnában is. Magyarországon 1989-ben alapítottak vállalatot, PEZ cukorkák gyártásával kezdték meg a termelést. (Ekkorra ugyanis a Haas család vállalata már pezsgőtablettát, pudingot és ostyákat is gyártott.) A PEZ figurák gyűjtése olyan népszerű lett, hogy az egyik legnagyobb internetes aukciós weboldal az ebay.com a gyűjtők közti csere-berével indult el és futott be.

Az ötvenes évektől kezdve egyre-másra jöttek a különböző figurák, volt Popeye-s, Mickey egeres és akcióhősös is. Mindig az aktuálisan futó, népszerű rajzfilmek szereplői köszöntek vissza a cukorka adagolóin. 1991-ben tetőzött a PEZ imádat, amikor megrendezték az első PEZ-gyűjtők találkozóját az Ohio-i Mentor-ban. A kilencvenes években megjelent a Csillagok háborújás PEZ, mely máig a legnépszerűbb és legkeresettebb az adagolók között. 2006-ban dokumentumfilm készült a PEZ-függésről "PEZheads: The movie" címmel.

A cukorkamárka szlogenje világszerte a "Makes you smile!", ami magyarul körülbelül azt jelenti, hogy mosolyt csal az arcodra. A legutóbbi reklámfilmjüket 2012-ben forgatták.

Ami ennél sokkal érdekesebb, hogy a PEZ feliratú logó még soha nem változott. Ugyanolyan felirat díszelgett a negyvenes évek gyerekeinek, néhány évtizeddel ezelőtt a miénken, és a mai gyerekek cukorkáin is.

Magyarországon jelenleg a PEZ Click and Play (Kattints és Játssz) című kampánya fut. A PEZ történelmében először dobtak ugyanis piacra olyan adagolókat, melyeknek leszedhető figura van a tetején. Ilyenből először egy nyolc darabos, Micimackós szett került a boltok polcaira.

Bakos Csenge M.
(reklámipar)