Hogy ne lankadjon az érdeklődés, a neves dobozok után egy rövidke, ám annál hatásosabb közterületi kampánynak lehetünk tanúi két helyszínen a fővárosban.

A Corvin-negyed és az Aréna Pláza gyakori látogatói már bizonyára felfigyeltek az ott lévő, jellegzetespiros Coca-Colás konténerekre, és a körülöttük gyakorlatilag egész nap tartó nyüzsgésre. Ezen a két helyen még a hét végéig minden nap a csinos hostesslányoktól és -fiúktól este 8 óráig elsősorban ingyen minikólát kaphatunk, amit csak a hülye utasít vissza, valljuk be. Ez már maga egy erős kezdés, annak ellenére, hogy az ötletgazdák a kampány tervezése során valószínűleg a negyvenfokos nyári hőségre tervezték a frissítő osztogatását. Az időjárás ugyan közbeszólt, de innen üzennénk, a Cola mindig finom, még borús-esős napokon is. Az ingyenkóla meg még finomabb.

De a Cola itt nem állt meg. A konténerek funkciója ugyanis a következő: ha veszünk egy 0,33-mas Colát, akkor arra bármilyen becenév felírását kérhetjük. (Nyilvánvalóan a karakterek száma azért véges, már csak a doboz méretéből fakadóan is.) Tehát még tovább gyűrűzik a Neked is egy Coca-Cola kampány egy korábbi cikkünkben is említett fő funkciója, hogy a fogyasztók kerüljenek az előtérbe, az ő igényeiknek feleljen meg a termék. Így a márka, az ital és annak fogyasztása is még személyesebbé válik. Józan ésszel belegondolva, és az ott dolgozók tanúbizonysága alapján a legtöbb ilyen “még névre szólóbb” doboz ajándékozási célra készül, tehát ez a rövidke közterületi kampány is jól kapcsolódik a Coca-Cola által képviselt közösségi élményhez, közösségi léthez.

Tehát a héten a Corvin és az Aréna Pláza közelében még lehetőség van arra, hogy a legtitkosabb becenevekkel ellátott Coca-Colát igyunk és vigyünk szeretteinknek. Az ötletgazdáknak pedig jár a pirospont.

Baranyi Réka
(reklámipar)
 

Képek: Imre Júlia