Okos telefonok, okos mosógépek és televíziók. Már meg sem lepődünk, hogy manapság már a hirdetési felületek is egyre okosabbá válnak. 

Bizonyára számos alkalommal állt már mindenki értetlenül egy-egy hirdetés előtt, amelyek olyan időszakokban kerültek kiállításra, amelyeket még jóindulattal sem lehetett volna időszerűnek nevezni. Találkozhattunk már fürdőruha akcióval januárban, és hősugárzó reklámmal júlisban.

A hasonló ballépéseket elkerülvén Nagy-Britanniában debütált az intelligens plakát, amelyre a Stella Artois Cidre legújabb kampánya szolgáltatott megfelelő alapot. A hirdetések országszerte egy digitális vezérlőrendszerhez kapcsolódnak, amelynek segítségével kapcsolnak be és ki az aktuális hőmérsékletnek megfelelően. Lényege tehát, hogy a plakát a beépített hőmérők segítségével minden pillanatban valós idejű információt mutat a jelenlegi időjárásról az adott helyszínen.

A hirdetések aszerint lettek időzítve, hogy csak azokban az időszakokban jelenjenek meg, amikor az aktuális hőmérséklet legalább két fokkal meghaladja az országos átlaghőmérsékletet. Emellett még a pillanatnyi páratartalomra is odafigyel, így az esős napokon sem kínálja fel számunkra a hűsítő cidert lehetőségként. A közönség megszólításának hatásossága természetesen annál nagyobb, minél megfelelőbb időben teszik azt. Így valószínűleg hasonlóan okos plakátokkal hamarosan hazánkban is találkozhatunk.