Ajándékot kapni mindenki szeret. Abban az esetben, ha még meg is kell érte küzdeni, a sikerélmény is párosul az örömhöz. Rendhagyó offline és online gerilla kampánya részeként az Arena Plaza ajándékdobozokkal lepte el a várost 4 napon keresztül. Minden alkalommal új helyszínen, naponta két alkalommal egy-egy ajándékdoboz megszerzésére kínált lehetőséget a vállalkozó kedvű, legelsőként odaérkező játékosoknak.

A doboz

Mi lenne, ha találnánk egy ajándékdobozt a városban, tele szuper holmikkal? - ez a kérdés adta a koncepció alappillérét, amelyre az Arena Plaza a közösségi médiáért felelős kreatív ügynökségével, a Mindea-val együtt négynapos nyereményjátékot szervezett rajongóinak. A főváros különböző pontjain egy mosolygós hoszteszlány őrzött egy szépen feldíszített dobozt, tele válogatott ajándékokkal. A meglepetésdoboz pontos lelőhelyéről és a hozzá tartozó jelszóról a bevásárlóközpont a Facebook-oldalán tájékoztatta követőit. A helyszín megtalálása és a hoszteszlány kiszúrása a tömegben még csak fél sikernek számított, a doboz megkaparintásához a jelszó bemondása is elengedhetetlen volt.

A résztvevők

A játékban mindenki részt vehetett, aki a leírás alapján beazonosította a helyszínt, megjegyezte a jelszót és elég gyorsan futott, biciklizett vagy vezetett. Az ajándékdoboz-posztok mellé ültetett hashtagekkel az éppen zajló események jól nyomon követhetők voltak, a folyamatosan publikált posztokból pedig szinte egész Budapest megtudhatta, hogy a plaza ajándékdobozokkal, benne 17 üzlet legjobb termékeivel várja őket valahol a fővárosban. „Hazánkban bevásárlóközpont még nem indított ilyen jellegű, közösségmegmozgató játékot. A játék sikeressége azt mutatja, érdemes lehet újabb, hasonló kampányt indítanunk a jövőben” – nyilatkozta Voith Kinga, az Arena Plaza marketing menedzsere. A sikeres kampányról vidám összefoglaló videó is készült.

Van nálad valami, ami az enyém!

A játékosok négy napig a készülődés, rohanás, verseny és öröm lázában égtek. A lelkes rajongók csapatokba verődve járták a belváros csomópontjait, és ellenőrizték okostelefonjaikon a bevásárlóközpont Facebook-posztjait, hogy a lehető leggyorsabban odaérjenek az Arena Plaza gerilla kampányának következő helyszínére, keresve a fekete ruhát öltött hoszteszt. A „Van nálad valami, ami az enyém!" mondat volt minden helyszínen a nyerő jelszó.

A játékot rendkívüli rajongói figyelem övezte a legnagyobb közösségi portálon, amire a pláza különösen büszke. Az Arena Plaza a magyar közösségi média legnépszerűbb bevásárlóközpontja. Facebook-rajongóinak száma hamarosan átlépi a 125.000-es számot, élő bejelentkezéseinek (check-in) száma is az egyik legmagasabb az országban.
 

SzK
(reklámipar)