Kevesen tudják, hogy a Globus története egészen a 19. század végéig, egészen pontosan 1882-es alapításáig nyúlik vissza. Az Első Magyar Konzerv- és Ércárugyár elnevezésű előd kezdetben csak hús- és kávékonzervekkel foglalkozott.

A Globus-t, mint márkanevet csak később, 1924-ben vezették be. Ezen a néven árusították zöldség- és gyümölcskonzerveiket. Népszerűségüket növelendő, 1937-ben felkérték a Honthy Hanna színésznőt reklámarcnak. A korabeli plakáton mosolyogva hirdeti: "Szeretnék én olyan nélkülözhetetlen lenni a színpadon, mint amilyen nélkülözhetetlen a Globus konzerv minden háztartásban!" Honthy Hanna Kossuth-díjas színművésznő, operettprimadonna, Érdemes - és Kiváló Művész. Az őt körülvevő rajongást mi sem mutatja jobban, minthogy a kedvéért operetteket dolgoztak át. 1978 decemberében hunyt el.

A soron következő évtizedekben rengeteg szlogent használt a konzervgyár. "Befőz-megfőz Ön helyett a konzervipar!" vagy "A családnak LENCSE CSALÁD!" vagy "Globus, a jó konzerv!" A vállalat 1958-ban nevet változtatott, attól kezdve a Globus Budapesti Konzervgyár gyártotta a készételeket. Hét évvel később, 1965-ben exportengedélyt kaptak, így a szocialista tömb országainak piacán kívül, az Európai Gazdasági Közösség országait is meghódíthatták a Globus termékek.

1978-ban kártyanaptárakat is készíttettek, melyeken a "Globus konzerv örök sláger!" szlogen szerepelt. Ugyanebben az évtizedben használták "Az ön konyhájából sem hiányozhatnak, kirándulásnál nélkülözhetetlenek" mondatocskát a sonkás tojáskrémet vagy a ma már bizarr hangzású konzerves nyelvkrémet reklámozó plakátokon. Egy 1984-es plakátsorozat szerint a volt manöken, Sütő Enikő is modellt állt a Globus-nak, és egy aprócska fehér bikiniben, konzervekkel teli strandtáska alatt roskadozva pózolt a fotósoknak.

A rendszerváltás utáni években ismét nevet változtattak, Globus Konzervgyárra keresztelték a vállalkozást. Ekkoriban csendült fel először a fiatalabbaknak is ismerős szlogen: "Globus, a megbízható minőség!" 1993-ban, mindössze két évvel az előző névváltoztatás után, ismét átkeresztelték a céget, ekkor kapta a Globus Konzervipari Részvénytársaság nevet. 1995-ben márkaszaküzletet nyitottak Budapesten, a Király utcában " a minőség aranyfedezete" elnevezéssel, majd belevágtak egy nagyszabású májkrém promócióba. A nyereményjátékra vonalkódot beküldök száma havonta a 38 ezret is elérte! Még ebben az évben piacra dobták az univerzális vagdalthúskonzervet, melyet később a magyarok csak "gyíkhúsként" emlegettek. Hogy miért volt univerzális? Azért mert lehetett rántani, sütni, mártásalapként használni, de fasírtnak és melegszendvicsnek is kiváló volt. (Bár egyesek valószínűleg vitatkoznának ezzel a jelzővel.)

A kilencvenes évek második felében a gyárnak komoly gondjai adódtak. A Globus, bár nemzedékek nőttek fel a termékeit használva, kissé elfelejtődött. Ebben az időben több nagy üzlettől estek el, végül nem nagyon kaptak új külföldi megrendeléseket. A gyárat 2001-ben felvásárolta a 400 saját márkával bíró, 160 országban jelenlévő Unilever. Az ő irányításuk alatt éledt újjá a márka, és készültek el az első komolyabb reklámfilmek.

Globus. Kísértésbe visz. 2000-ből.

A vállalat 2006-tól francia tulajdonba került, ennek eredményeként a Globus minden eddiginél jobban fókuszál a zöldség- és gyümölcskonzervek, ketchup, mustár, majonéz, salátaöntetek és a mártások gyártására és bevezetésére. 2010-ben elkezdték használni a "Mindig más, mindig finom. Globus." szlogent, melyet az alábbi reklámfilmben is hallhatunk majd.

Mindig más, mindig finom. Globus. 2010-ből.

Idén a Globus Ínyenc Mártás népszerűsítésére fektették a hangsúlyt és a "Globus. Valami nagyon más." szlogent építették bele a kampányba. A weboldalukon változatos receptekkel igyekeznek segítséget nyújtani az új termék felhasználásában. Készíthetünk rántott húst, rántott tököt és sülthúsos szendvicset is ezzel a krémmel.

Bakos Csenge M.
(reklámipar)