A felmérés eltérő termékkategóriákat vizsgált, és 1000 magyar embert kérdezett meg, külön vizsgálta a férfiak, nők, szinglik és „geekek” kategóriáját is. Érdekes módon kevéssel a Pöttyös után olyan nagy nemzetközi márkák vannak az élen, mint a Facebook és a Google, a Top10-be a klasszikus magyar márkák közül a Pick és a Szentkirályi került még be.

A Millward közleménye szerint a fogyasztók egyáltalán nem jöttek zavarba a nagyon eltérő termékkategóriák gyártói láttán. "Az online világ óriásai mellett a technológiai cégek és az élelmiszermárkák békésen megfértek a fogyasztók szívében a TV-csatornákkal, vagy éppen a mosóporokkal együtt”.

Virágh Miklós, a Millward Brown group account directora szerint a rangsor elsősorban fogyasztói ragaszkodást fejez ki, de azt is mondhatjuk, hogy az a márka, amelyik előrébb van, az közelebb áll a fogyasztók szívéhez. „A kutatás eredménye szól arról, hogy kiket nem cserélnénk el szívesen, melyek azok a márkák, amelyeket akkor is szeretnénk a közelünkben tudni, akkor is szeretnénk találkozni velük, ha minden megváltozik körülöttünk.”

A Millward Brown a felmérés készítésekor egy Noé-teszt nevű módszerrel dolgozott, az 1000 megkérdezett felnőtt közel 70 felkínált márka közül nevezte meg azt, amelyiket szereti, és amelyiket kevésbé szereti. Az eredmények számításánál a kutatók figyelembe vették a márka-poligámia, illetve monogámia arányát, vagyis azt hogy mennyire nagy a fogyasztó szíve, mennyire foglal el ott kizárólagos szerepet az adott márka. A felmérést készítők a „márkaundort” sem felejtették ki, ki lehetett választani azokat a márkákat is, amelyektől legszívesebben megszabadulnának a kutatásban résztvevők. Ami a kutatók szerint érdekes tapasztalat, az az, hogy a budapestiek 12, míg a vidékiek csak 8 márkához ragaszkodnak szinte feltételek nélkül.
 

Kazár Olívia
(reklámipar)