Mint a McDonald’s újdonsült védelmezője, egyenesen dicsérte a brandet és annak erejét, amivel az egészséges étkezés úttörőjévé avanzsált.

Korábban még azért is bírálta az étteremláncot, amiért van képe egy világméretű és globális érdekeltségű sportrendezvény, az Olimpiai Játékok főszponzorai közé lépni, amolyan „megtettük a magunkét” jelleggel, s ez, valljuk be, még jogos is volt a részéről. De mint tudjuk, a pénz sok mindent megold, így azt is, hogy hogyan lehet egy (állítólag) egészségtelen ételeket árusító gyorsétterem lánc élsportolók főtámogatója. Így működik a világ. Miért a világmárkák és nem a kormányok próbálják jobb szokásokra sarkallni az embereket? A választ mindenki tudja, ám Olivernek van egy saját verziója is. A „Sporton túl” elnevezésű konferencián például azzal érvelt: „a McDonald’s csak és kizárólag organikus eredetű, bio-tejet, illetve ún. szabadtartású tojást használ föl az ételeihez, s ez a tény már önmagában van olyan fontos, hogy elindítson egy vitát”.



A McDonald’s az elmúlt években valóban előállt egészségesebb opciókkal a menüjében, s minden erejével azon volt, hogy lemossa magáról a bélyeget, miszerint csak zsíros, egészségtelen ételeket és cukros italokat árul. Ezen kezdeményezések egyike volt, hogy a közismerten jó minőségű, brit bio-tejet is felvették alapanyaglistájukra, amit Jamie egyenesen tapsviharral fogadott. Egy hasonló témát feszegető fórumon olyanokkal beszélgetett, mint Brian France, a Nascar elnök-vezérigazgatója; Robin Petersen, a Dél-Afrikai Futball Szövetség vezérigazgatója és Paddy Harverson, Károly herceg legfőbb kommunikáció szakértője. Oliver szerint borzasztó nagy felelősség határozottan, ám kormányok és politikusok beavatkozása nélkül változást generálni az emberek étkezési szokásaiban.

És itt jönnek a képbe a brandek, akiknek megvan az ereje az ilyen változtatásokhoz. A tévé-séf azt is elmondta, hogy végérvényesen kiábrándult a politikusokból az alatt az idő alatt, amikor meg kellett ismernie őket. A gyermekek sportsztárokat favorizálnak, jelentse ez akár a mögöttük álló futball klubot (azaz brandet), akár magukat a játékosokat. Ilyes fokú vonzereje egy kormánynak vagy politikusnak sohasem lesz.

Felhívta a figyelmét azonban a gyorsétterem láncoknak arra, hogy igyekezzenek egyre többet és többet tenni az ügy érdekében, kiváltképp az oktatásügy területén, hogy a diákok minél többet tudjanak meg a cukorbetegségről és annak kialakulásáról. Saját szavaival élve: „Attól nem dobod föl a talpad, ha nem csinálsz földrajz házit, attól viszont egész biztosan, ha diabéteszes leszel”.

Fedor Nóra
(reklámipar)