A díj a világ közel kilencven országában kerül minden évben kiosztásra. Az országok független és önkéntes tagokból álló bizottságai (így a Superbrands Magyarország Szakértői Bizottsága is) azonos előírásokat követve, ugyanazon elv alapján döntenek a jelöltekről: „Superbrands az a márka, amely a saját területén kitűnő hírnevet szerzett.

A márkához kapcsolt értékek olyan érzelmi és/vagy kézzelfogható előnyöket nyújtanak, amelyeket a fogyasztók elvárnak és elismernek.” Ezen nemzetközi definíción túl a bizottságok figyelembe veszik az adott márka lokális jellemzőit: a brand tradícióját, piaci szereplését, reputációját, etikai megítélését, közismertségét, tudatos innovációját és márkastratégiáját is. Tehát a díj a szervezet szándéka alapján egy olyan pozitív visszajelzés, amely szakmai alapon emeli ki a legjobbakat és a többi márka számára példát mutat a sikeres márkaépítéshez.

Az Eötvös Loránd Tudományegyetem (több más díjazott mellett) idén is elnyerte ezt a rangos kitüntetést, mely igazán nagy elismerés az egyetem számára.

Fontos kiemelni, hogy idén a Superbrands minden eddiginél nagyobb hangsúlyt fektetett a fogyasztók elérésére, így Magyarországon a huszonegy tagú bizottság értékelése kiegészült a GfK Hungária Piackutató Intézet által a fogyasztók körében végzett online márkaismertség és kedveltség kutatással is. A kutatásban részt vevők több mint fele a legkedvezőbb két kategóriába sorolta az ELTE-t: 30%-a „rokonszenvesnek tartja”, a 800 fős reprezentatív minta negyede pedig „nagyon kedveli” az egyetemet.

A Superbrands Magyarország Szakértői Bizottságának taglistája az alábbi linken megtekinthető.
 

Baranyi Réka
(reklámipar)