Vajon a Red Bull mindig is szárnyakat adott? És mi a helyzet a kék-ezüst dobozzal? Érdekességek a márka arculatáról, régi-új szlogenekkel, képekkel, tényekkel és reklámfilmekkel.

A Red Bull energiaital 1987-ben született meg Ausztriában, új termékkategóriát vezetve be a piacon. Ez a kategória az energiaitaloké volt. Az üdítő ötlete az Ázsia-szerte nagy népszerűségnek örvendő, magyarul „frissítő italnak” nevezett élénkítő hatású italon alapul. Dietrich Mateschitz átvette és átdolgozta az ázsiai (thai) receptet, majd 1987-ben árusítani kezdte. A következő években a Red Bull hatalmas sikereket könyvelhetett el, születésének 10. évfordulóján már 34 országban volt kapható. Mára pedig több, mint 160 országban emelhetjük le a polcokról.

További érdekesség, hogy származásából fakadóan a Red Bull Ázsiában is jelen van, ám teljesen más külsőségek jellemzik. Az ázsiai piacon az angolnál szimpatikusabb thai nyelven, Krating Daeng (vörös bika – tehát lényegében a név ugyanaz) energiaitalt 250 ml-es aranyszínű dobozba töltik, de nem ritka a 0.5 l-es üveg formátumú kiszerelés sem. Az már nyugaton is jól ismert, egymásnak feszülő két vörös bika ezeken is látható, sőt a kék-vörös feliratok is feltűnnek.

A Red Bull születése óta ugyanazt a jól bevált szlogent használja: „A Red Bull szárnyakat ad!” A magyar piacra való betörésének évében, 1992-ben született meg a Red Bull első reklám- vagy rajzfilmje, a Leonardo. Ebben Leonardo da Vinci megfesti a jövő repülő szerkezetét, egy italt, amely majd szárnyakat ad. Kitalálta? Igen, ez a Red Bull.



A Red Bull az elmúlt 20 évben összesen 21 ehhez hasonló reklámfilmet készített. Az utolsó kivételével, a többi megtekinthető a Red Bull hivatalos oldalán.A 2012-es film, pedig itt látható, angol nyelven. A rajzfilmekből egy-két év elteltével mindenki akarva akaratlan megtanulta, a Red Bull bizony szárnyakat ad. Generációk nőttek fel a szlogen dallamának füttyögése mellett. Ezt szem előtt tartva a Red Bull sosem változtatta meg igazán a jól csengő mondatot.

A 2009-es Szuperhős című rajzfilmjükben például, a Red Bullból kifogyott röpképtelen szuperhős nehéz helyzetét ezzel a szlogennel magyarázták: „Nincs Red Bull. Nincsenek szárnyak.”



A szárnyakat ad szlogent a Red Bull olyannyira magáénak vallja, hogy 2008-ban ebből még problémája is származott Lengyelországban. Egy varsói gyermekjótékonysági alapítvány a „Szárnyakat ad a gyerekeknek!” mondattal gyűjtötte az adományokat, amit az energiaitalt forgalmazó vállalat erősen sérelmezett.

A manapság extrém sportokat és sztratoszféra ugrást szponzoráló cég nemzetközi kommunikációjában előszeretettel használja a „Szárnyakat ad az embereknek és ötleteknek!” változatot is.

A világmárka, akinek a kólaárusítás túlzottan nem jött be, most egy újabb ötlettel állt elő. Új ízek, új dobozok, újabb sikerek? A Red Bull Special Edition, avagy a Red Bull különleges kiadása hazánkban még nem ismert, de néhány országban már kapható. Az energiaital vállalat termékbővítés gyanánt létrehozta a fekete áfonyás, a tőzegáfonyás és a lime-os Red Bullt. Ezeket pedig, a márka színeit szétválasztva kék, ezüst, illetve vörös dobozokba töltötték. A szlogen pedig: „Szárnyakat minden íznek!” Az eredmény szemrevaló, de vajon hogyan szerepelnek majd az ízteszten? Nos, erre sajnos még várnunk kell. Végezetül, íme 2012 legjobb termékkapcsolása Romániából:





Bakos Csenge M.
(reklámipar)