Az autómárka úgy gondolta, hogy egy igazán frappáns reklámmal hívja fel magára a figyelmet, melynek különlegességét az adja, hogy összeköti a virtuális és a valóságos teret. A Renault a rajongóknak egy videót mutatott be, amin egy mérleg szerepelt, egyik oldalán az új Renault Clioval, másik oldalán egy hatalmas üres Facebookos dobozzal.

A kampány során arra buzdították rajongóikat, hogy a Renault iránti szenvedélyüket és elkötelezettségüket fejezzék ki úgy, hogy segítenek megtölteni az üres dobozt lájkokkal, hogy a mérleg elmozduljon a doboz irányába, és az autó leguruljon a mérlegről. A Renaut ezen akciója iskolapéldája az olyan marketingfogásoknak, melyek viszonylag egyszerű ötleten alapulnak, könnyen kivitelezhetőek, mégis rengeteg érdeklődőt vonzanak.

A felhasználók egy interaktív videó segítségével követhették nyomon, hogyan telik meg a doboz a valóságban is lájkokkal, ugyanis minden egyes virtuális lájk után a Renault munkatársai a valóságban is beledobtak egy kartonból kivágott felfelé mutató hüvelykujjacskát a dobozba. Az akciónak nem éppen meglepő módon akkora sikere lett, hogy a mérleg viszonylag rövid időn belül, két hét alatt a több mint 16.000 lájknak köszönhetően a facebook-doboz irányába kezdett billenni, és a rajongók úgy érezhették, ők is hozzájárultak a kampány sikeréhez.

A reklámnak köszönhetően a Renault facebook oldala 12.000-rel több lájkkal büszkélkedhet, mint a reklám előtt, a márka saját weboldalán pedig 60.000-rel több oldallátogatást mértek. Elmondható tehát, hogy a Renault ezzel a kampánnyal nemcsak növelte az autómárka népszerűségét és a facebook rajongótáborát, hanem hozzájárult ahhoz is, hogy az emberekben egy szimpatikus márkakép alakuljon ki róla.

Kazár Olívia
(reklámipar)