December 31-vel hivatalosan is megszűnik a nyomtatott Newsweek. Ezzel véget ér egy csaknem 80 éves történet. Ma még nem tudjuk, hogy a Daily Beast részeként megjelenő tisztán digitális Newsweekben mi marad meg az eredeti magazinból. Talán a neve.

Sokáig úgy tűnt, hogy a magazinok lényegesen jobban állják a sarat, mint a napilapok. Egy szépen kivitelezett, tartalmas magazin nem olyan gyorsan romló áru, mint egy másnapra csak csomagolásra alkalmas újság. Egy heti, kétheti vagy havi kiadványt egészen máshogy olvasunk, mint egy napilapot. (Valójában a magazinokat nem is olvassuk, hanem nézegetjük, böngésszük, lapozgatjuk...) Ennek is köszönhető, hogy amikor már sorra zártak be a napilapok,  a legtöbb magazin még  szép profitot termelt.

A Newsweek hanyatlása egy előzési kísérlettel kezdődött. Egy 2008-ban kezdődő alapos átalakítással és újrapozicionálással  a kiadó megpróbálta megelőzni az örökös riválist, a piacvezető Time magazint. A manőver nem vált be, a Newsweek bevételei  2007. és 2009. között 38 százalékot estek. A hetilapot kiadó, számos napilap fennmaradásáért küzdő Washington Post Company 2010-ben eladta a kiadványt. (A szakmai közvéleményt sokkolta, hogy a neves hírmagazint nem valamelyik ismert kiadó, hanem a Harman szórakoztatóelektronikai cég 92 tulajdonosa vásárolta meg.) Nem sokkal a tulajdonosváltás után a Newsweek egyesült a Dealy Beast című, kevésbé ismert webes kiadvánnyal. A rangon aluli házasság miatt távozott a hetilap korábbi főszerkesztője és több meghatározó munkatársa is. Innen már egyenes út vezetett a mostani döntésig.

A most megszűnt Newsweek már nincs sok köze ahhoz a hetilaphoz, amit most búcsúztatnak.

Egyébként tanulhatnánk ebből a videóból. A régi dicsőség felidézése után ugyanis nem a sírás-rívás következik, hanem egy "új fejezetről", a "digitális jövőről" beszélnek. Igen, így kell eladni egy kudarcos történetet!

A Newsweek néhány rossz döntés és szerencsétlen körülmény összejátszása miatt "megelőzte korát". A legtöbb nagynevű magazin még tartja magát, de már nem sokáig. Az igazi nagy veszélyt, egyben a túlélési lehetőséget is a táblagépek jelentik. Az táblagépezés és a magazinolvasás ideális párosítás (jellemzően mindkettőt otthon űzik, a kanapén ülve, az esti órákban).  Az iPad-egyeduralom megtörése és az olcsóbb, de használható táblagépek tömeges megjelenése a következő években lavinaszerű változásokat indít majd el. Közben egyre jobban kikopnak a hagyományos előfizetők, miközben a fizetőképes harmincasoknak már eszükbe sem jut valamilyen nyomtatott kiadványra előfizetni.

Remélhetően a Times, a Forbes, vagy a BusinessWeek nem ilyen bukórepüléssel, hanem sokkal finomabban, sikeresebben tér át a digitális kiadásra, de kár is áltatni magunkat, maga az áttérés elkerülhetetlen!

(reklámipar)