Egyre inkább úgy tűnik, hogy az év a Facebook és a Google háborúján túl mást is tartogat még számunkra, méghozzá az okos tévék térhódítását. De tényleg lesz itt forradalom? Vagy csak egy újabb félresiklott technológiai vadhajtásról hírezünk, ami szép lassan el is tűnik? A kérdés költői, egyikre se fogadnék magabiztosan, de az út, ameddig eljutunk a válaszig, engem kifejezetten érdekel.

Egy biztos. Tavaly minden harmadik eladott TV képes volt már csatlakozni a világhálóhoz. Ez pedig ijesztően nagy szám. De legalábbis akkora, amely mellett már nem mehetünk el szó nélkül. Az valamelyes nyugtató egyelőre, hogy az internetképes-televízók vásárlóinak csak a fele csatlakozott a mátrixhoz TV-jén keresztül, és nekik is csak az 50%-uk, tehát a teljes vásárlóbázis negyede használja tudatosan ezt a lehetőséget. Van még idő tehát, érdemes átgondolni a lehetőséget.

Persze az interaktív televíziózás ötlete nem ördögtől való gondolat, jó néhány éve próbálkoznak már vele a cégek, élükön a Samsung-gal. De akkor mégis mire ez a nagy felhajtás? Érdemes először is tisztázni, hogy mit tud nyújtani ez a technológia a fogyasztóknak. Kiterjesztett tartalmak, sokkal több interaktivitás, full hd-ben természetesen. Youtube, alkalmazások tömkelege, Facebook és videó-telefonálás. Mindezt pedig a kanapéról. Második körben érkezhetnek a csatornák exkluzív tartalmai, melyek akár teljes egészében kiválthatják azok weboldalait, egyszersmind a teletextet is.

Az emberek televízió előtt eltöltött ideje sokkal több lesz, és megváltoznak médiafogyasztási szokásai. Folyamatos kapcsolatban lehetnek a barátaikkal, a közösségi médián keresztül. Tartalmakat oszthatnak meg és reagálhatnak egymás linkjeire. A fogyasztók egy teljesen új környezetben fognak kerülni a TV előtt ülve, ezt pedig a márkák ki is használhatják, hogy eleddig ismeretlen, egyedi módon teremtsenek kapcsolatot potenciális vásárlóikkal.

Mit tehetnek a brandek?

Nos, első körben el kell ismerniük, hogy az új felület megérkezett. Az eladási mutatók azt jelzik, hogy van potenciál a megoldásban, ki kell tehát tapasztalniuk, hogyan tehetik magukévá az újítást. Rá kell jönniük, hogy mire használják. Adatgyűjtés, PR kampányok, márkaismertség növelése, vagy csak szimplán új értékesítési csatornaként.

A technológia tehát megérkezett, de még nagyon új szaga van. Aki a leggyorsabban reagál a dologra, előnyre tehet szert. Az előny pedig egy olyan dolog a marketingben, ami talán…, nos ezt inkább el se kezdem…

Lukácsi Zsolt
(reklámipar)