Ahhoz túlságosan is jól pozícionálható felület, hogy valaki egy ilyen ziccert hagyjon ki. Így bár szép lassan kezdjük kicsit unni a 'like versenyeket' és a facebookos kampányokat, mindig lesz új a nap alatt.

A Magnum már elég régóta, egész pontosan 1990 óta az egyik vezető brandje az Algidának és forgalmazó vállalatának, az Unilevernak. A jégkrém piacon kivívott leader szerepe miatt megkerülhetetlen márka, mely eddig elsősorban az érzésre, a feelingre helyezte a hangsúlyt. A fő csapásvonal maradt, a technológia fejlődött, ez pedig szinte magával értetődő módon változtatta a felhasznált platformot is. A tavaszi kampány szintén a 25 és 35 év közötti nőkre fókuszál, a kivitelező ezúttal a GolinHarris.

A briefnek három sarkalatos pontja volt. Elkészíteni az első social media felületet a márka számára, felkelteni 1 millió ( ! ) 25-35 év közötti fiatal nő figyelmét, és támogatni a termék bevezetését az amerikai piacra, luxus cikknek pozícionálva azt.A londoni cég a megvalósítás terén ötvözi a Facebook és a Twitter adta lehetőségeket. Kellett azonban egy olyan elem, amivel kitűnhetnek. Így a kampány USP-je nem más, mint egy profi designer, Karl Lagerfeld által életre hívott egyedi megjelenés.

Az ötlet, mely Lagerfeld fejéből kipattant, meglehetősen grandiózus. Nem keveseb, mint 10, 5 tonna belga csokoládét használtak fel a projekthez, mellyel egy párizsi hotelszobát "rendeztek" be, az érzékiség jegyében. A kampány szerves részét képezi a TV-s megjelenés, Rachel Bilson szereplésével.

A weboldal februárban startolt, de csak áprilisban lett részese a csokoládés megoldás. Na és hogyan állnak jelenleg? A számok egészen elképesztőek, és igazolják az ügynökséget. 2,197,117 egyedi like, ebből pedig több mint 800.000 aktív felhasználó, melynek 65%-a nő. Twitter oldalon valamelyest szolidabb eredmények láthatóak egyelőre, 37 000 követőt regisztráltak, de a kampányt 20 további országra terjesztik ki, így minden bizonnyal hamarosan még hihetetlenebb számokat olvasunk a cég havi jelentésében.

Lukácsi Zsolt
(reklámipar)