A Magyarországon még talán kevésbé ismert képmegosztó oldal 2010-es indulása óta egyre nagyobb méreteket ölt, már számos vállalat is jelen van ebben a közösségi térben is. Alapvetően brand építésre és termékbemutatásra használható fel, elsősorban illetve reklámkampányokhoz és játékokhoz ad új felületet a marketingesek kezébe. A rendszer azonban elég kiforrott arra, hogy a Pinteresten maradva összetettebb marketingcélokat is meg lehessen valósítani.

A Pinterest nagy előnye, hogy a boardokra rendezett tematikus képkollekciókon keresztül kiválóan bemutatható, hogy milyen üzenetet, stílust vagy értékeket kíván egy márka/vállalat közvetíteni magáról. Egy kép többet mond ezer szónál – képeken keresztül olyan, szavakkal nehezen körülírható fogalmak is megmagyarázhatóak, mint például a vidámság vagy kalandvágy. Emellett egész táblákat lehet szentelni termékkategóriáknak, ami, lássuk be, fontos szempont lehet., ezeket a képeket ugyanis a felhasználók egyszerűen áttűzhetik a saját táblájukra, ezzel sokszorozva a termék megjelenésének számát a világhálón. További potenciál rejlik az oldal frissességében, hiszen még kevés reklámkampány folyik rajta, minden az újdonság erejével hat a felhasználókra.

Egyelőre azonban még állnak korlátok a Pinteresten zajló marketingkommunikáció előtt. Egyfelől az oldal nem rendelkezik fejlett keresőrendszerrel. Egyedül akkor lehet bármit vagy bárkit megtalálni rajta, ha pontosan, név szerint keres a felhasználó. A beírt feltételekhez hasonló alternatívák sem kerülnek listázásra. Továbbá, hely szerint sem lehet felhasználókat keresni, így például, kevés magyar regisztrált lévén, nehéz rájuk bukkanni. Nem lehet a közönséget targetálni, ami akkor jelent különösen nagy problémát, ha egy vállalat kommunikációja kifejezetten egy adott helyen elő közönségnek szól. Egyszerű példával élve, egy balatoni étterem feltöltött étel fotói nem feltétlenül találnak célba az Norvégiában élő felhasználóknál. Keresési szempontból egyedül a hashtag-ek használatának van értelme, de ezek sem mindig működnek megfelelően. Másfelől, a felhasználók közt zajló kommunikáció lehetőségeinek is határai vannak. Csak kommenteken keresztül tudnak üzenni egymásnak, egyéb kapcsolatteremtési módra nincsen lehetőség. Ami a megosztott képeket illeti, ezek megjelenése sem koordinálható. Nem tudni, hogy egy feltöltött kép milyen algoritmus szerint kiknél jelenik meg (főleg követőkkel nem rendelkező Pinterestezők feltöltött képei esetében).

Várhatóan fejlődni fog a Pinterest a közeljövőben, hiszen a fent említettek nem csak vállalati szemszögből nehezíthetik meg a kommunikációt.
Összességében elmondható azonban, hogy érdemes a Pinterest használatát és lehetőségeit tanulmányozni, hiszen még több tekintetben felfedezésre vár.

Gergely Dóra
(reklámipar)