Az új oldal a Perfect Sense Digital és a Wonderfactory együttműködésével jött létre, s a közérdekű témákat, közösségi eseményeket és persze a vállalat legfrissebb híreit helyezi előtérbe, mialatt egy-egy földrész vagy ország rendszerezi a tematikát. Azzal a céllal fejlesztették, hogy a felhasználók  teljesen új, kreatív módon oszthassák meg a márkához kapcsolódó élményeiket, történeteiket.

Böngészhetnek is a legfrissebb tartalmak között olyan szempontok alapján, mint a márkáról alkotott vélemények, egyéni tapasztalatok, videók, vagy akár blogbejegyzések, a közösségi fórumok pedig leginkább az egészség, sport, szórakozás, környezet, üzlet és innováció témakörök mentén csoportosulnak. Nem titkolt céllal igyekszik vitaindítóvá válni az oldal, ezzel gerjesztve saját közösségi életet a márka köré: számos figyelemfelkeltő fotó, grafika, vita-felület található rajta, mely szavazásra, véleményalkotásra ösztönzi a felhasználókat előre meghatározott témákban.

A magazin első kiadása Indiára fókuszál majd, és 2013-ban startol. Ashley Brown, a Coca-Cola digitális kommunikációjáért és közösségi média-megjelenéséért felelős igazgatója egyenesen „a legambiciózusabb újraértelmezésnek” nevezte a Coca-Cola Journey-t az 1995-ben debütált weboldaluk megjelenése óta. Hozzátette, azért tervezték ilyenre a Journey-t, hogy egy kellőképpen erős, új irányt mutassanak abban a tekintetben, mire és hogyan használhatják a márkák saját honlapjaikat. Clyde Tuggle közkapcsolati elnökhelyettes is elégedett, véleménye szerint ez a legmerészebb online kommunikációs project, melybe a Coca-Cola valaha is a belekezdett, és reméli, hogy az új oldal kielégítheti majd az emberek kíváncsiságát a világról, kellően inspiráló vitatémákat vonultat fel, és megmutatja a Coke legjavát.

Fedor Nóra
(reklámipar)